如今，越来越多的搜索请求来源于手机和平板电脑等移动智能终端，移动搜索领域也必将成为搜索引擎公司厮杀的新战场。

　　微软日前推出必应中文搜索（cn.bing.com）新版本，增加了动态首页等功能，并在无线领域为Windows Phone提供一键查找等服务。

　　但必应的重头戏依然要属微软大本营美国。近日，微软使出了新招数——盲测试验“Bing it on”：这是一个在线对比活动，通过让用户自主选择五个英文关键词进行搜索，并同时得到必应和谷歌的搜索结果，接着由用户选出中意的答案。但这个测试是经过技术上的处理，用户并不知道答案背后的搜索引擎是谁。结果表明，偏好于必应的人数与偏好于谷歌的人数之比接近2∶1。

　　在实际中，每个人身上都潜藏着一股“习惯的力量”。当用户习惯“Google it”后，甚至会在必应搜索框里键入谷歌，然后再习惯性地去搜索、谷歌地图……微软公司战略官马克佩恩就曾提到：“习惯一旦养成是很难改变的，这就好比当人们喝惯了可口可乐之后，他们很难去改喝百事可乐。”

　　同样在移动互联领域谷歌早已先知先觉。凭借自家的Android系统，谷歌搜索已经占领绝大多数移动设备，甚至连苹果的iPhone和iPad上都能找到它的影子。

　　相比之下，必应自2009年开始推出，至今已三年有余，但它的市场份额还很小。今年7月，在《名利场》的文章中更是一针见血地指出：“必应沉迷于和Google的追逐，其高管甚至要求员工开发出的必应必须具备与谷歌一样的功能。”

　　但其实，必应对移动搜索领域的探究并不比谷歌差。随着社交网络的普及，用户获取信息的方式开始变化，微软也在迅速构筑自己的生态链，以便把用户“绑”在自己身上。

　　微软与Facebook的合作已经进行了两年，如今，在Facebook页面中，用户可以不登录必应就能直接搜索。在必应上，用户也可检索到Facebook中公开发布的博客文章及好友信息。比如，当你检索一部影片时，就会发现同样喜欢该部影片的Facebook好友也出现在结果中。当你想寻找一个人时，只需在搜索引擎中键入这个人的描述，该引擎就会搜索出社会背景与之相近的人。

　　在谷歌放弃了与Twitter的合作之后，微软依然持续，也是目前唯一加入Twitter消息的搜索引擎。另外，亚马逊也表示，新的Kindle Fire平板电脑已经选择必应作为第一个搜索品牌，取代了谷歌在第一代Kindle Fire平板电脑默认搜索引擎的地位。此外，今秋即将发布的Windows 8也将有利于必应获得更多的移动用户数据。微软CEO鲍尔默表示，“预计一年内运行Windows 8的新设备数目将达到4亿台。”

　　如此一来，增添了社交味道的必应，不仅利用用户习惯的自然平移，把整个数据流“安静”地导向了自己，也让搜索结果变得更有生命力、更有人情味。不再像传统搜索引擎那样有理性、标准化，如今，它更关心用户之间的互动。