2012中国洗衣机行业发展高峰论坛日前在北京举行，论坛同时发布了《2012年度中国洗衣机市场白皮书》。

　　《白皮书》数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%;销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。对于下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，由于前几年整体市场受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。

　　由于进入调整期，洗衣机行业逐渐告别靠拼规模和拼价格的传统竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，而技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。中国家电网总编吕盛华认为，随着新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，企业应该认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。

　　具体到洗衣机产品，重点研发方向主要包括节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣领域六大方面。其中，健康洗涤将成为2012年行业新热点，随着2011年9月15日《家用电器及类似用途电器抗菌、除菌、净化功能 洗衣机的特殊要求》国家强制标准正式实施，健康洗涤已成为洗衣机厂商重点关注的领域。

　　中国家用电器研究院检测部部长鲁建国也表示，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势，具备整合关键零部件资源的能力，才能在今后的行业调整中赢得市场机会。

　　除了通过技术投入确保核心竞争力外，长期来看，建立品牌竞争力也是企业需要做的功课。从2012年的品牌竞争特点来看，第一集团军品牌相对固定，前三甲为两个国产品牌和一个外资品牌的结构未发生变化，这表明了品牌对市场的影响力。

　　同时，排行前三位品牌及排行前十位品牌市场占有率均有明显提升。《白皮书》数据显示，与2011年同期品牌集中度比例相比，2012年1-7月排行前三位品牌占有率达到63.68%，提升超过8个百分点，这也说明在城市市场洗衣机前三强品牌地位越发稳定。

　　可以预见的是，随着节能政策的深入，那些具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。另一方面，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，部分中小企业将面临着技术及成本难题。因此洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成，这将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。