内蒙古蒙牛乳业集团成立13年来首次大规模改头换面，

公司发布全新的主视觉、品牌广告及产品包装。

　　一切为了改变原来的形象。9月20日晚，内蒙古蒙牛乳业集团成立13年来首次大规模改头换面，公司发布全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品，包括纯牛奶和基础功能奶两大品类，将在全国市场同步切换。

　　蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念，不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。据介绍，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

　　近年来，蒙牛身处各类产品质量事件漩涡，品牌形象严重受损。今年4月来自中粮的孙伊萍就任总裁以后，蒙牛采取了若干行动，力求扭转这一不利局面。蒙牛加大自建牧场力度，引进丹麦牧场管理体系，计划到2015年实现原奶100%来自规模化牧场（包括自建牧场与合作牧场）。

　　在质量管理体系上实施全过程管理，覆盖从前端奶源、生产至终端销售的所有环节。公司还与全球第五大乳企丹麦爱氏晨曦战略合作，借鉴其前端奶源管理到质量管理体系，共同设立技术合作中心，互派人才交流学习，对标国际管理；

　　9月5日，蒙牛与爱氏晨曦签署中国-丹麦乳品技术合作中心项目实施协议。这个投资总额约为2.2亿元的项目，将把丹麦乳业从农田到消费者整个产业链条的供应链知识和实践经验引入中国，以使中国乳制品质量达到欧盟标准。

　　蒙牛也开始加强与消费者的沟通。7月到8月，蒙牛上千名管理人员走进终端市场，与消费者开展面对面的交流，据介绍，这将成为蒙牛的长期行动。此外，蒙牛也将邀请消费者走进蒙牛，蒙牛开放日第二期活动将于9月22日举行，蒙牛总裁届时将与消费者直面交流。

　　中粮集团董事长、中国蒙牛乳业董事局主席宁高宁在活动上表示，企业应该把负责人的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须把好质量关，为消费者提供放心、安心的好牛奶。宁高宁认为，蒙牛拥有强烈的改变的决心，已经为改变做出了长远、详实的规划，并且拥有强大的改变的行动力。

　　20日，在港上市的蒙牛乳业（02319.HK）股价收于23.20港元，跌1.28%。