发力次高端-茅台汉酱酒在沪隆重上市

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/9/18 16:48:33　　　　　

　　贵州茅台酒股份有限公司在上海召开产品上市会，隆重介绍其产下的高端酱香白酒产品汉酱酒。汉酱酒秉承了茅台酒的核心酿造工艺，产品定位为“仅次于贵州茅台酒的酱香型白酒”，目标直指次高端市场。　

　　9月17日下午，贵州茅台酒股份有限公司在上海召开产品上市会，隆重介绍其产下的高端酱香白酒产品汉酱酒。汉酱酒秉承了茅台酒的核心酿造工艺，产品定位为“仅次于贵州茅台酒的酱香型白酒”，目标直指次高端市场。

　　今年以来，受到“三公消费”禁令等政策的影响，高端白酒的市场一直表现不佳。同时受到“十二五”前期紧缩的货币政策及未来逐步稳健的货币政策的影响，都将抑制高端白酒的消费，带来消费的转移。另外，随着国民收入的提高，消费层级逐渐拉开，为满足不断升级的消费需求，高端白酒的终端价格不断上涨，其留下的原有消费空间也为次高端白酒创造了更多的机会。在此背景下，次高端白酒已成为当前政务、商务用酒新主流价位带。从近几年一些次高端品牌，如洋河、酒鬼酒、古井贡酒年份原浆这些年的发展，也可见一斑。

　　在白酒行业中，茅台的品牌价值高居榜首，但由于茅台酒的价格过高以及产品的稀缺性等问题，对于普通消费者来说，消费真正的茅台酒往往成为一件难事。茅台名誉董事长季克良有着这样的愿景----“希望茅台不再是奢侈品，可以成为工薪阶层喝得起的酒。”汉酱酒的上市，确实让茅台可以“飞入寻常百姓家”。经过中国酒界最具科研实力的团队长达数年的准备，汉酱酒甫一面世，即引起专家的一致好评。市场的反应更是不俗，上市几个月后就出现了市场短缺，洛阳纸贵的行情。贵州茅台酒销售有限公司的营销数据显示，从上市至今，销售额已突破10亿元。

　　茅台多年来坚持“单品打天下”，在高端白酒市场稳坐霸主位置，在中高端市场相对显得有点乏力。汉酱酒的出现，在次高端消费市场增加了一位重量级的“领军人物”，传达出茅台加强中高端市场力量的强烈信号，填补了茅台酒逐年涨价之后让位出来的部分消费市场，也使得茅台家族的市场分布更趋合理化、完善化。

　　汉酱酒作为贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，产品定位仅次于茅台酒，深度承袭了茅台酒文化底蕴，彰显了贵州茅台酱香鼻祖地位，在更高层面显示了融合交汇中华传统汉文化精髓与现代文明的创造力。采用了茅台酒厂除茅台酒之外最好的酱香基酒，共享茅台酒酿造的技术平台，并且采用模块化技术进行勾调，从原料到整个加工生产过程的严格质量控制，因此汉酱酒具备“酱香突出、典雅细腻、醇厚绵软、回味悠长、空杯留香”的口感。从价格上来看，汉酱酒的定价仅为茅台酒的一半，所以无论从柔绵得口感还是价格更符合上海市民的消费心理，势在沪创造新一轮的消费热潮。

　　贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国曾说过：“贵州茅台将努力开拓国外市场，倾力将茅台酒打造成世界饮料。”在市场试水一年多取得不俗成绩后，汉酱酒此次选择在国际化大都市上海正式上市，在“洋”城市中书写“汉”文化，其中蕴含的茅台国际化战略路线不言而喻。“千载风流，盛世汉酱”，汉酱酒必将在中国传统文化白酒行业走向品牌化走向世界化的进程中画下浓墨重彩的一笔。

责任编辑：雅思

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