“豆宝家族”亮相网络　燕之坊用行动坚持品牌创新之路

来源：千龙网　　　　　时间：2012/9/5 12:03:51　　　　　

　　伴随着燕之坊微博营销计划的启动，燕之坊倾情打造的“豆宝家族”卡通形象作为燕之坊品牌微博官方标示出现在广大消费者面前，吸引了众多网友的喜爱与追捧。对于燕之坊而言，品牌创新的道路就像是奔流不息的江水，永无止境。　

　　

　　伴随着燕之坊微博营销计划的启动，燕之坊倾情打造的“豆宝家族”卡通形象作为燕之坊品牌微博官方标示出现在广大消费者面前，吸引了众多网友的喜爱与追捧。

　　“豆宝家族”分为四个成员：阳光帅气的黄小米，美丽大方的薏美美，憨厚可爱的黑豆豆和睿智热心的荞博士。他们的形象活泼可爱，憨态可掬。一经出现，就在网上吸引了大量粉丝的围观和称赞。燕之坊希望通过四位卡通人物的可爱形象，向消费者传达燕之坊积极向上的企业理念和充满活力的企业形象。

　　品牌创新是燕之坊在企业发展过程中始终坚持的一个重要方针，对于企业而言，单一的品牌形象不足以满足日新月异变化的市场需求和审美观念快速变化的消费者。企业长远的发展，必须走品牌创新的道路。

　　在燕之坊看来，品牌创新的实质就是要通过技术、质量、商业模式和企业文化的创新，来增强品牌生命力。只有这样，企业才能够以鲜活的姿态屹立于市场之中，活跃在消费者面前。

　　营销策略的创新是企业在市场竞争中脱颖而出的关键，企业必须通过多样的营销策略来分析和满足消费者的需求。因此，只有突破思维的局限性，才能独树一帜，打造燕之坊独一无二的品牌形象。

　　豆宝家族是燕之坊作为我国的粗粮食品领军企业的一次大胆尝试，这种通过可爱卡通漫画的形式，用微博和网友亲切互动，在逗人开心的同时，寓教于乐提醒大家的健康的重要性。同时把燕之坊原生态食品和粗粮健康的理念在网友中传递开来。这种创新的魄力，勇于尝试的精神，正是企业不断开拓的指南针。

　　在发展与创新面前，燕之坊坚持以实际行动来证实承诺。用坚实的步伐，走在实现品牌创新的道路上。

　　在产品研发上，燕之坊从创立之初就坚持以天然食材为主料，适当添加药食，按照传统养生配方科学配比，使产品达到均衡营养、改善体质的功效。如今，公司已有五谷禅食、粗粮饮品、养生固元膏、杂粮营养粥等多个系列产品上市，满足广大消费者对粗粮功能产品的需求。

　　多年来，公司注重对科研成果的开发与保护，通过自主研发和产学研合作，先后承担国家级科技项目1项，科技部项目1项，省级科技攻关及技术创新项目2项。截止到2012年8月，公司已经拥有授权专利一百多项，其中授权发明专利18项，涵盖了加工工艺、设备改造、产品包装、产品配方等多个方面。这大大促进了燕之坊产品的更新换代，提高产品的技术含量，提高了产品的质量且降低了成本，使企业的产品在市场竞争中立于不败之地。

　　科技的创新为企业带来的是发展的机遇，然而想要抓住机遇，彻底的实现产业升级与品牌的塑造，还要依靠生产创新的来实现。为此，燕之坊大力进行生产创新，改造旧试的生产设备，淘汰过去工人劳动强度大，混合不均匀，灰尘大的生产线。采用新式混合生产线后，使生产过程中原料更卫生、混合更均匀，提高了产能，减少了工人劳动强度。

　　与此同时，企业还将原有的普通包装改为真空整形包装、冲氮包装，延长了产品保质期，使产品形态更易于被消费者接受，吸引消费者的眼球。

　　不断创新的动力，来源于企业自身对品牌的精益求精与不懈追求。对于燕之坊而言，品牌创新的道路就像是奔流不息的江水，永无止境。

责任编辑：何智

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