鸿星尔克选择了网球行业，并且很快在中国的网球领域奠定了NO.1的定位，但是这种情况下品牌如何进一步提升？如何快步向世界网球品牌NO.1的目标迈进呢？这是摆在鸿星尔克和吴荣照面前的一大难题。

　　吴荣照聪明的做出了一个决定，就是将鸿星尔克嫁接到一流国际网球高端赛事中，依托高端赛事，提升品牌影响力。

　　以上海ATP为例，作为亚洲所举行的最高规格的网球赛事，组委会一开始确立这个赛事之后，鸿星尔克就第一个进入谈判阶段，而且也是第一个签订赞助合约的。这个合约是从2009年到2013年，总共有五年的时间，作为国际上颇有影响力的赛事，这不仅会吸引国内同行的目光，也会使企业更多的朝国际化方向努力。而持续五年的团队磨合，对于鸿星尔克的曝光度、对赛事潜力的挖掘等，都可以产生庞大的品牌效应。

　　鸿星尔克除了在网球方面做的很专之外，对其他的运动也保持了浓厚的兴趣。吴荣照介绍说，鸿星尔克与海南自行车赛也签了三年，而且在足球上，2007年我们就已经开始跟西班牙甲级联赛做一年的赞助，九支球队主场赞助。

　　吴荣照说，“如果说网球是我们差异化的一张牌，那么做篮球、足球或者是其他的赛事，主要是提升整个品牌的曝光度，让更多的普通消费者知道，虽然现在的网球发展很快，但是还是有很多消费者没有机会接触到网球，所以我们需要将品牌的信息通过大众关注的赛事呈现到大众消费者面前。”

对于吴荣照的品牌宣传这一方面来说，依托国际顶级赛事，来拉升品牌宣传力，无疑是一个正确的决断。

鸿星尔克和吴荣照收获的显性和隐性的品牌效力是无穷的。