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一汽大众上演车市奇迹 各款车均是领跑者
来源:华西都市报       时间:2012/8/31 10:07:50     
    7月一汽-大众大众品牌终端销量再次突破历史纪录达8.1万辆,同比增长达31%,这样的增长率让其他品牌难以望其项背。今年3月上市的新速腾,7月单月销量便突破1.8万台,这是继6月突破1.5万台后,再次刷新销量纪录,全新速腾重新树立了A+级市场标杆。 

全新迈腾

高尔夫

  2012年,“微增长”已成为中国车市主基调。然而,这一大势却无法影响南北大众销量的快速增长,以及市占率不断上升。尤其是一汽-大众凭借旗下A、B、C级完整的产品布局线,月月销量保持10%以上的增长态势。其中大众品牌更是上演车市销量传奇,7月一汽-大众大众品牌终端销量再次突破历史纪录达8.1万辆,同比增长达31%,这样的增长率让其他品牌难以望其项背。


  能取得如此优秀的成绩,与一汽-大众强大的产品力和品牌力有非常重要的关系。近两年来,一汽-大众在技术研发、经销商网络布局以及顾客服务满意度等方面大刀阔斧地改进和完善,也为现在的销量佳绩贡献了不可忽视的力量。


  一汽-大众


  变局篇


  细分市场各款车型均是领跑者

 


  一汽-大众大众品牌旗下目前共有七款车型,完整覆盖了A、B级车所有细分市场,而这些车型在各自所在的细分市场几乎全部处在领跑者的位置,正是它们形成的合力助推一汽-大众连续4个月蝉联月销量冠军。


  今年7月,转入下半年战场的中国汽车市场,并未摆脱前半年的滞涨形势,态势依旧疲软,然而一汽-大众却在逆势中越战越勇。旗下7大品牌车型在终端市场均有非常优秀的表现:迈腾2012款14358辆、全新速腾18013辆、宝来17291辆、捷达18235辆、CC 2012款3032辆、高尔夫9858辆,及GTI 295辆,分别继续领跑各细分市场。


  迈腾以14358辆的终端销量位列国内B级车市场前三甲。今年3月以来,迈腾月销量已经连续数月保持在1.5万辆左右,前7个月累计同比增长84.2%,成为B级车市场名符其实的领军车型。


  今年3月上市的新速腾,7月单月销量便突破1.8万台,这是继6月突破1.5万台后,再次刷新销量纪录,全新速腾重新树立了A+级市场标杆。


  产能释放年销 165万辆有保障


  与多数厂家深受库存压力困扰不同,一汽-大众更多的是产能制约。


  “长春工厂有66万辆产能规模,现在已经是高负荷运转了,仍不能完全满足市场需求。”一汽-大众汽车销售有限责任公司副总经理徐爱群说。


  在2011年,公司成立20周年之际,一汽-大众提前实现了百万辆产销目标,圆满实现了长春、成都、佛山三大生产基地的布局,加快了成都、佛山两大基地的建设进度,优化产能布局,力争在2013年建成整车“三地四厂”的产能格局。同时,稳步推进动力总成、新产品项目的引入和开发。为此,一汽-大众制定了新的销量目标:2015年,年销量达到165万辆。


  据介绍,长春基地的设计产能是66万辆,目前已经是超负荷运行;成都工厂目前日产量已达到1000辆,全新速腾每日产量已经达到800辆,预计今年总产量将突破20万辆,产能释放还要一个过程;佛山工厂,计划将于2013年投产,其第一期工程的设计产能是30万辆;到2015年,一汽-大众4个工厂预计将达到165万辆产能的规模。


  网络布局抢占崛起的新市场


  “今年年底前,我们还将有3家4S店开业,其中一家在成都市内,另外两家在郊县。”一汽-大众内部相关人士透露,和同样在本地有工厂的长春市场相比,一汽-大众目前在成都市场所占份额还远远不够。为此,一汽-大众一直致力于完善在西南市场的网络布局,未来一汽-大众的销售网络将全线覆盖西南市场。


  目前,一汽-大众建立了一个覆盖全国、高效运转的营销网络。在中国版图上,一汽-大众两大品牌旗下的经销商已超过600家,服务半径达到50公里以内。国际标准的4S 销售模式、数以万计的营销人员,高效率、人性化的服务,形成了一汽-大众强大的市场前沿。


  据徐爱群介绍,未来,一汽-大众将实现重点市场重点覆盖,新兴市场合理覆盖,逐步消除规模市场的网络覆盖盲点。针对像成都这样中西部地区日益崛起的巨大市场潜力,一汽-大众将实行“填空白、补弱势”的具体措施,不断关注该地区的发展与运作,发展经销商网络。


  服务理念“严谨就是关爱”


  近几年来,一汽-大众品牌在J. D. Power关于用户满意度的评选中总是名列前茅,并多次获得“金扳手”奖,这与一汽-大众这几年在提升用户满意度上的努力密不可分。


  前几日,一汽-大众启新4S店举行了特许经销商全新升级展厅后的开放日活动,在那里,几十名受邀顾客率先领略了一汽-大众全新升级后的展厅、车间、科技以及服务带来的愉悦感受。采用现代设计手法设计,造型简约、明快的海派建筑风格,以及在新展厅增设的吸烟区、上网区、娱乐区、女士休息区等区域,无不从用户角度出发。同时,用户还能通过电子看板在休息区直接观察到维修进度,开放、透明的服务最大限度保障了顾客对车辆维修的知情权。


  而这样的开放日活动,全国各地一汽-大众经销商均会隔日、隔月、隔季度定时举办,并针对用户进行爱车课堂讲解等。


  在拥有国内最丰富的产品线和最具竞争力产品的同时,一汽-大众还建立并完善了服务流程体系,“严谨就是关爱”的服务理念深入人心。4-7月表现惊人


  蝉联月销量冠军


  2011年


  一汽-大众实现历史性突破,总销量晋级“百万级阵营”。


  2012年


  一汽-大众又将上演怎样的销量奇迹?


  能否登顶年度轿车生产企业销量冠军宝座?让我们拭目以待。


  在月销量这个问题上,一汽-大众似乎正在上演一出“弯道超车”的好戏。


  根据中国汽车工业协会公布的数据显示,今年1-3月,受产能制约,一汽-大众月销量并不是特别出色。但随着产能快速爬坡,增长速度飞快。


  进入2012年第二季度后,随着全新速腾的上市,一汽-大众犹如一头积蓄了充足能量的雄狮,开始全面发力。4-6月,一汽-大众月销量分别为:11.22万、12.05万、11.05万,蝉联3个月月度销量冠军。


  而今年整个上半年,一汽-大众销量共计61.81万辆,稳居车企销量第一阵营。时间进入七月,一汽-大众终端销量达10.65万辆,再度蝉联全国汽车销售单月冠军。其中大众品牌终端销量再破历史纪录,达到8.1万辆,同比增长31%。


  1-7月,一汽-大众销量共计68.44万辆,且随着成都工厂产能持续释放,其销量增长势头也越来越猛。


责任编辑:冰心

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