日前，国家商标局公示，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标通过初审，进入公示期，如三个月内无异议，则“国酒茅台”商标即可生效。消息一出，激起千层浪。引来业内外一片声讨，更有甚者跳出来称，注册“国酒茅台”商标违反《商标法》、《反不正当竞争法》，有违市场公平原则，扰乱市场秩序。

其实，茅台集团注册“国酒茅台”商标，仅是单纯的企业商业行为，既然注册商标通过初审，那么就说明“国酒茅台”注册商标没有违反我国相关法律、法规，而“有违市场公平原则”、“扰乱市场秩序”，也实在是过于夸大“国酒茅台”四个汉字的作用。

依据《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中，关于首字为“国”字商标的审查审理标准明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，可以以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。但对带“国”字头，而不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。因此，“国酒茅台”作为商标注册，属于“国+商标指定商品名称+品牌名称”的商标组合，合法合规。

也就是说，在这个案例中，“国酒茅台”和“国酒”、“茅台”含义有着本质上的不同。“国酒茅台”如果能够成为注册商标，那么茅台在未来使用时，不可以将其独立分割，而“国酒茅台”4个字，也必须连在一起作为注册商标使用。否则，就违反了相关法律法规。

另外，《反不正当竞争法》规定，混淆（是指擅自使用知名商品或知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品）、强制性交易、行政强制经营等15项行为属于不正当竞争行为，而茅台申请注册“国酒茅台”商标尚不属于不在该范畴内。

总之，茅台申请注册的为“国酒茅台”，是属于茅台的专有商标，而并非通用的“国酒”二字，这对其他酒企的已注册的“国”字头商标无影响，也不发生冲突，仅是对“国字号”的补充和完善。

笔者相信，仅仅一个“国酒茅台”的商标，不会打破行业的公平竞争状态。而茅台酒之所以在消费者心中形成“国酒”印象，皆因消费者对其历史文化、产品品质等方面的认同。

其实，中国白酒处于我国市场经济最为充分竞争的领域，对于市场的把控上大家各显神通。消费者也愈加理性，他们真正认的是产品质量和口碑，如果失去这两样要素的支撑，产品标再高的价、或其商标头顶“国”字号光环，消费者也会弃之不理，更不会以商标的呈现形式为之转移。

企业之间的竞争，尤其是白酒生产企业之间的竞争，应该专注于产品层面——你好我要比你更好，争前恐后的改良产品，让实力和质量来取胜，按照市场规则行事，而不是一次次的诋毁，更不是一而再，再而三的“炮轰”。

随着中国经济的高速发展，白酒行业也赢得了“黄金十年”的跨越。如要实现行业良性发展，维护公平竞争环境，中国古代圣贤就曾给过回答，“修身、齐家，才能治国、平天下”。

因此，茅台申请“国酒”商标，只要其不违背法律法规，那就不妨交由“市场”去评判。否则企业过多所谓“正义”的指责与反对，最终尴尬的仍会是自己，徒增笑尔！