LG空调退市传闻背后韩系白电在华衰败

来源：投资者报　　　　　时间：2012/8/13 9:47:09　　　　　

　　继三星白电在华业绩不佳空调被传退市之后，近日，另一知名韩资企业LG也被媒体曝出其空调“悄然退出中国市场”。”除了自身企业在品牌定位、营销策略上在中国市场上难以适应，中国家电市场的变化，尤其是国产品牌的崛起更是给这些韩资企业带来了巨大的压力。　

　　继三星白电在华业绩不佳空调被传退市之后，近日，另一知名韩资企业LG也被媒体曝出其空调“悄然退出中国市场”。

　　对于LG空调的退市传闻，LG公司方面在接受《投资者报》记者采访时予以否认。但LG公司方面也表示，现在正在进行销售渠道的调整，在商场等地确实会少见到LG空调。

　　加上此前三星白电的下滑，可以说两大知名韩系品牌在华全线溃败。

　　分析人士认为，这是整个外资品牌在华衰退的缩影，究其原因不仅是韩系品牌其自身在品牌定位、营销策略上屡遭障碍，还由于市场的不断变化、国产品牌的崛起。在这样的市场情况下，韩系甚至整个外资品牌的发展空间日趋狭窄，而放弃或许是更好的选择。

　　韩系白电全线衰退

　　早在今年6月，就有媒体披露三星在华的唯一空调生产工厂——苏州工厂已全部停产，当时就有数据显示：2012年以来，三星电视已被索尼、夏普超越，被挤至行业第八。三星空调销售已经可以忽略不计，面临退市尴尬。冰箱仅为第九，洗衣机份额仅为1.84%。

　　当时三星方面给《投资者报》的回复就是否认撤销空调生产线传闻，并表示其未来三星空调运营战略将集中在高端和商用空调上。

　　而如今，另一韩企巨头LG也陷入这一传闻。并且其在各大卖场难见踪影的状况也确实不是空穴来风。记者近日走访了位于北京安贞附近的国美和苏宁两大家电卖场，并未发现有LG空调在销售，国美电器的一位销售人员称，“已好久没听说LG空调了。”

　　“空调销售以经销商的方式销售，而不是以门店专柜的方式进行销售，所以在商场很少见到，用户要购买我们可以记录下来，有相关部门负责顾客购买的事宜。”LG公司方面向《投资者报》记者一再否认空调退市传闻，强调只是在“进行调整”。

　　第三方市场监测机构中怡康的监测数据显示：今年1~6月份，LG空调在全国的市场零售量仅有2581套、市场零售量占比为0.04%。

　　除了三星之外，在华较为知名韩资家电企业就属LG，在今年数月之间两家巨头都被曝出空调退市、销售不佳，显示出韩资企业在华已经开始全线衰退。

　　市场变化口碑不佳

　　韩系品牌双双沦陷，分析人士认为，主要还是这些企业越来越难以适应不断变化的中国市场情况。

　　“空调不像其他家电，它是个半成品，购买回家后还必须涉及到安装、连接等服务，所以对售后、安装、维修等的考验较大，而在销售服务的渠道上，LG这类韩资外资企业又比不过本土品牌。” 家电观察家梁振鹏对《投资者报》记者这样说。

　　梁振鹏认为，就LG这家企业来讲，它的产品一直以来就存在产品质量和口碑不佳的状况，他们走的是高端战略，价格偏高质量却不佳，在中国亏损已有几年，导致现在的战略收缩。“虽然说韩资企业在空调领域，甚至白电领域在华的境遇不佳，但是LG和三星还是存在本质上的区别：三星白电在华的衰退主要还是营销定位上以及外资品牌都有的原因，而LG还存在产品质量上的原因。”

　　除了自身企业在品牌定位、营销策略上在中国市场上难以适应，中国家电市场的变化，尤其是国产品牌的崛起更是给这些韩资企业带来了巨大的压力。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，韩资企业在中国与中国的本土品牌相比不存在比较优势，在品牌、渠道、终端、消费者都较弱，而制造上就更无法与中国本土企业比较，产业链各个环节都是短板。

　　“这些韩系、日系品牌，在改革开放以来一直到2004、2005年打着中高端的品牌旗号，在中国市场还能够有着较好的市场。然而近几年来，中国渠道形式发生了变化，以前以国美、苏宁或者企业分公司为主要销售渠道的形式现在占比仅仅为30%，网购成为主要购买模式，这也就使得这些外系品牌在服务上跟不上，而像LG这样的企业又经常出现质量问题，韩系品牌形象也不再那么光辉。”家电观察家于清教对《投资者报》记者说。

　　他认为，现在家电制造尤其是白色家电领域由中国企业主导的局面已基本确定，占到60%~70%，国产品牌性价比高、渠道建设上又具有本土优势，国产品牌在家电高端技术上也日益成熟，技术壁垒越来越低，这就使得包括韩系在内的外资企业在华最大的优势逐渐被瓦解。

　　“在最开始市场形成的时候，这些企业可能还都有机会抢占一些市场，而经历了这么多年的发展，中国本土企业在本土占据了半壁江山后，在售后服务、渠道争夺上比拼不赢，制造成本、人力成本又不断上涨，他们可发展的空间已所剩无几。忍痛放弃这块市场或许是无奈的最好选择。”洪仕斌说。

责任编辑：贾迪

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