聚划算、分众、支付宝三驾马车联合进军O2O

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/7/27 12:01:52　　　　　

　　分众传媒、聚划算、支付宝三方联合为消费者提供一项新的服务：消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码，在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。此举同时也为商家实现品牌展示与销售的一体化，更容易评估广告效果。　

　　7月24日，分众传媒、聚划算、支付宝三方联合为消费者提供一项新的服务：消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码，在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。此举同时也为商家实现品牌展示与销售的一体化，更容易评估广告效果。

　　目前，上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都七个城市的用户可以在本地分众传媒显示屏前，使用装有支付宝手机客户端的手机拍摄屏中的二维码，方便地购买聚划算遴选的团购商品与本地服务，目前共计有3万个分众传媒显示屏实现这一服务。这也是聚划算将服务从线上跨界到线下的重要一环。

　　“当前的电子商务主要集中在在线实物消费，而吃喝玩乐、旅游休闲、保健养生、买房置家、粮油米面、水果票券等本地生活服务还有待革新，利用支付宝的二维码支付方案，3年之内有望开启一个千亿量级市场。”聚划算资深总监程炜文表示。

　　此外，分众传媒也将与支付宝一起，推荐品牌广告主在展示广告时内嵌二维码，以此实现广告展示与产品销售的无缝衔接，更好地实现广告效果的评估，并实现广告溢价。

　　“传统模式下，从广告展示到商店真正消费，往往经过多次跳转，而通过这个方案，我们让消费者在看广告产生冲动的同时，可以直接形成销售和支付。”分众传媒CEO江南春表示，在广告中嵌入二维码，再通过移动支付，可以让用户了解更多，也能让广告快速起效，成为整合营销的重要方式。

　　O2O服务是指通过技术打通互联网世界与现实世界，达成两大部分的融合。例如将互联网上的消费者带入现实商店消费（Online to Offline），也可以指消费者在现实世界完成网上消费（Offline to Online）。

　　支付宝所提供的移动支付与二维码技术成为两大世界的桥梁。用户使用支付宝手机客户端上的二维码“悦享拍”技术，拍摄分众屏幕上显示的聚划算商品与本地服务，手机上会显示出该商品的更多细节方便用户作出选择。若选择购买，则调用支付宝特有的“移动快捷支付”，用户可以随时随地地快捷、安全地完成支付，随后就可享受聚划算商品与本地服务。

　　“二维码支付可用于网络、报纸、杂志、电视等任何场合，我们在该领域准备了多种方案。”支付宝副总裁樊治铭表示。

　　目前，iPhone以及Android手机用户都可以通过下载支付宝手机客户端获得上述功能。

　　艾瑞咨询分析师谢春指出，通过上述方案，线下与线上的融合进程正在加速，现实场景将得到互联网技术的帮助而数字化。

责任编辑：雅思

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