成功的网络营销必备三要素（三）：优化

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/7/19 10:27:14　　　　　

　　对营销策略、营销过程、营销内容、营销渠道地不断优化，就成为营销人员必须面临的挑战。传统营销渠道由于本身的局限性，无法非常精准的获取营销策略在执行过程中每个环节和细节的数据资料，这就决定了在企业需要对其营销过程进行优化时的力不从心，有些时候甚至可以称为“盲人摸象”。　

　　成功的网络营销，必须需要具备开放、聚合、优化这三个要素。在之前的两篇中，我们分别针对开放和聚合进行的介绍。

　　最先，我们讲到了开放的两个重要层面，即思想和思维的开放、方法和平台的开放。通过这两个方面的意识强化，能够保证企业在执行网络营销策略之初，不会因对互联网平台特性缺乏认知，而使整个策略输在起跑线上。参考：《成功的网络营销必备三要素(一)：开放》

　　之后，我们分析了聚合在网络营销中的重要作用，也是基于两个层面进行的，即资源聚合适配网络营销、创新性网络营销聚合。聚合是所有公司在制定公司策略时的重点之一，也是所有人都习以为常的一个基本概念。但在网络营销中，聚合则被赋予了更多的含义，这也是它之所以成为三要素之一的主要原因。参考：《成功的网络营销必备三要素(二)：聚合》

　　在分析完前两个要素之后，我们最后来说一说最后一个要素：优化。

　　对于营销来说(不仅仅只针对网络营销)，所有的工作都是为了达到既定的目标(或营销效果)。而对营销策略、营销过程、营销内容、营销渠道地不断优化，就成为营销人员必须面临的挑战。传统营销渠道由于本身的局限性，无法非常精准的获取营销策略在执行过程中每个环节和细节的数据资料，这就决定了在企业需要对其营销过程进行优化时的力不从心，有些时候甚至可以称为“盲人摸象”。

　　互联网的一大核心优势就是“交互性”。这里所说的交互性，并不是单纯的指用户互动、社会化应用等，而是扩大化的概念，即数据交互。

　　互联网作为科技性平台，能够在任何环节监控用户的多种行为，并将这些行为转化为具有科学统计特性的数据模式，以最直观的方式呈现给我们。任何执行网络营销的人员，只需提前制定需要监控的环节与用户数据，就可以有针对性的进行分析，并在数据支持的基础上进行优化，这一优势是任何传统营销渠道都不具备的。

　　随这一优势而来的问题就是企业(尤其是传统企业)，需要有专业的员工去进行执行，因为这些数据虽然直观，但如果没有行业经验是无非进行有效分析的。而在这一点上，很多企业为了节省成本而不雇佣专业人员或者找三流的网络营销公司代劳，那就可谓是得不偿失了。

　　对于成功的网络营销，以上是简单介绍了三个必备要素中的“优化”，如果您想了解更多、更全面的信息，并且希望听到这个行业中的专家是如何解读这三大要素，同时获取更多的网络营销资源，请来参加，2012年7月23日-24日，中国互联网协会在北京紫金丽亭酒店举办的第五届中国网络营销大会。

　　参会方式：参会方式：填写以下内容发送到 gj@chnvc.com 邮箱中进行报名，参会咨询请联系010-51287630，免费参会名额我们将以邮件形式通知您。

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　　中国网络营销大会介绍

　　中国互联网协会网络营销大会从2008年7月份在苏州成功举办第一届后，得到了苏州当地中小企业的广泛好评和众多行业专家的支持。随后为培育当地的网络营销市场、促进区域中小企业的网络营销发展、培养实战型的网络营销人才起到了积极的作用，协会决定每年的7月份都将在不同的城市举办不同主题的网络营销大会;在2009年7月在古城西安、2010年6月和2011年10月在北京又连续成功举行三届后，中国互联网协会网络营销大会得到了各地中小企业的热烈欢迎，更是成为每年全国大学经管和电子商务类专业的系主任及教导主任必须参与的年度盛会，每年近千名的网络营销企业负责人与高校老师参与大会，把一线的网络营销实战经验带入课堂。中国网络营销大会在四年时间里，已成长为国内知名和权威的探讨中国网络营销发展、人才培训和校企联盟的盛会。2012年7月，第五届中国互联网网络营销大会将在北京隆重揭幕。

责任编辑：冰心

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