产品的高销量并不意味着高收益，如今国产智能手机就处于这一尴尬局面。

　　据数据调查机构赛诺近日发布数据显示，2012年4月份中国智能机格局发生重大变化，国产品牌的份额比3月份上升5%以上，智能机前五名中，国产品牌占有4席，国际品牌只有三星一家，酷派、华为、中兴和联想4家份额合计超过40%，而国产品牌整体份额将超过50%以上，这是国产智能手机自2003年以来首次与洋品牌市场份额平分秋色。

　　回看8年前，一句“波导手机，手机中的战斗机”的经典广告语让人们印象深刻，也正是在当年，国产手机市场占有率达到了55.7%，历史性地第一次超过了国外品牌。然而，好景并不长，由于众多国产知名品牌未能突破核心技术和关键元器件门槛，逐渐走向了落败。

　　时隔8年的时间，国产品牌手机重新成为市场主角，事实上，市场的巨大潜力是促成这一结果的重要原因之一。有业内人士表示，2012年，中国将成为全球最大的智能手机市场。中国的智能手机销售今年有望达到1.4亿部，北美和欧洲市场分别为1.37亿部和1.15亿部。

　　也正是基于良好的市场前景，很多互联网企业也投身智能手机领域，360宣布正式进入手机领域，与华为合作推出首款360特供机华为闪耀；百度宣布与长虹合作，通过软件及网络支持的方式推出不足千元的定制手机；而盛大方面同样表示，将采取代工的形式推出自有品牌的手机。

　　而从价格方面看，目前国内双核的智能手机价格已被互联网企业定价到了千元以下，奇虎360特供学生机将于8月份面世，售价999元；6月6日发布的盛大手机定价1299元；阿里云手机“大黄蜂”售价1499元，“小黄蜂”售价仅为699元。

　　对此，中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，低利润销售有利于提高产品销售量，但是企业净收益却不高。如今，手机厂商及互联网企业都看出了我国智能手机的巨大市场，尽管国产智能手机利润很低，但是在这块大蛋糕面前谁也不甘心放弃。然而如果国产智能手机不放弃“低质量 大销量”战略，也许国产智能手机最终只能落得一个“赚吆喝不赚钱”尴尬境地。

　　事实上，不难看出，不论是手机厂商，还是互联网企业，所推出的手机，基本都是低端智能手机，价格在千元左右。因此，在手机销量不断提升的同时，国产手机的过低利润成为了关注焦点。


　　根据市场调研公司Asymco公布的数据显示，苹果和三星目前正主导着整个智能手机行业的利润和营业收入，二者占据了全球行业99%的利润。如果智能手机行业有100元的利润，那么制造商苹果拿走73元，三星拿走26元，其他所有厂商分剩下的1元钱。也就是说，在全球智能手机行业中，我国手机生产企业利润占比不到1%。对此，有业内人士分析认为，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，往往只注重眼前利益而没有长远积累，这是其只见市场不见利润、一时发迹却难长久的根源所在。所以，国产手机企业如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平及合作特色方面有所突破，还像过去那样只是以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。

　　王宁远建议，我国智能手机要想获得高利润需提高产品设计及质量水平，重视品牌的塑造。目前我国智能手机在设计、功能应用等方面很多都是追随国外品牌智能手机，很少有自己的创新，这样和国外品牌智能手机相比，除了价格没有任何优势，因此，在产品功能及设计方面多投入，创造别人没有的，建立良好的品牌形象，这样才能掌握市场话语权。