红星美凯龙开发新媒体渠道上市进程全面提速

来源：北京商报　　　　　时间：2012/6/21 10:37:30　　　　　

　　作为家居流通业龙头企业，红星美凯龙近来动作不断。继工行高管空降任执行总裁、电商平台红美商城将于7月上线等消息传出后，红星美凯龙又在开发新媒体渠道，在京沪推出装修省钱宝App程序引导消费。业内普遍认为，这一系列动作表明，红星美凯龙的上市进程正在全面提速。　

　　作为家居流通业龙头企业，红星美凯龙近来动作不断。继工行高管空降任执行总裁、电商平台红美商城将于7月上线等消息传出后，红星美凯龙又在开发新媒体渠道，在京沪推出装修省钱宝App程序引导消费。业内普遍认为，这一系列动作表明，红星美凯龙的上市进程正在全面提速。

　　工行高管空降红星

　　6月14日，红星美凯龙官方微博发布消息，原中国工商银行私人银行部总经理、党委书记张琪加盟红星美凯龙，拟出任集团董事、副董事长、执行总裁一职。

　　红星美凯龙公开表示，张琪在零售银行领域、流程再造、服务创新和资源整合方面皆具有很深的造诣，领导力突出，同时具备丰富的企业文化和人才队伍建设、品牌管理和服务体系建设经验。张琪的加盟“将显著提升红星美凯龙的市场能力和整体管理水平，同时为集团的长远发展带来前沿的战略新思维”。

　　资料显示，张琪从事银行业36年，先后担任工行黄浦支行副行长、静安支行行长、工行上海市零售业务处兼证券结算处处长、工行上海市分行副行长。2008年3月27日，调任工行私人银行部总经理，2012年5月中旬正式离开了工行私人银行部，是中国本土私人银行业的第一代掌门人之一。

　　高层空降对于红星美凯龙来说并非首次。2011年8月，万科执行副总裁袁伯银加入红星美凯龙担任CEO，此次张琪空降格外引人注目在于其丰富的金融从业经验，外界普遍认为，这将为红星美凯龙的上市助力加速。

　　红美商城将上线

　　在宣布张琪加盟之前的几天，红星美凯龙就已经引起了业内的关注。6月12日，其旗下的电商平台红美商城（www. mmall.com.cn）低调内测，有网友在当天微博上上传了红美商城首页页面截图。

　　自今年3月与新浪合作建立电商线下体验馆以来，红星美凯龙的电商之路就日益明晰，红星美凯龙董事长兼CEO车建新此前在接受媒体采访时也公开表示“会发展电子商务渠道”。早在今年5月初，就有消息传出，红星美凯龙在低调布局家居电商平台，预计年内上线运营。

　　据了解，红美商城以装修设计、装修材料、精品家具、家纺家饰、居家生活5个板块为主，业务线分为三大体系，与其线下业务独立运营，分别是以家居建材产品为主的在线B2C平台业务、以家纺家饰及小件家居用品为主的线上闪购业务和家居用品的团购业务，是集独立B2C商城与家居SNS社区于一体的综合购物分享平台。

　　对于红美商城将于7月上线的消息，红星美凯龙并未明确表态，但几乎已成业内共识。专业人士对此也颇多看法，电商代表性人物龚文祥认为红星此时进入电商，从时机上看有些晚了，而且预计若要做出成效，需要一个长期的过程。但龚文祥也坦承，“6000家合作品牌的供应商，家居业第一品牌的影响力，线下500亿元销售规模是红星美凯龙做电商优势所在”。借助电商渠道，红星美凯龙能迅速提升业绩，为其上市将增大砝码。

　　借App开发新媒体

　　近日，红星美凯龙方面人士透露，基于消费群体关注度和信息接收方式的变化，红星美凯龙装修省钱宝App项目已经正式投入开发运作。

　　据上述人士介绍，装修省钱宝App项目将作为京沪两地主推的新媒体方式。第一阶段基于Apple的iOS操作系统，以App程序的形式进行推广操作。主要目的是借助App程序的下载使用，传递更多商场活动、商户动态及商品促销等信息。通过建立特价商场数据库和设置多项关键字搜索，使消费者通过iPhone、iPad、iTouch等相关“媒介形式”，及时、轻松、便捷地获取特价商品信息，借此产生引导性消费。第二阶段，将逐步加入更多新功能，加强与使用者的互动性，并推广到安卓系统。

　　此番推出App意在加强新媒体在引导消费中的重要性，开拓新媒体渠道，在抓取有效消费人群方面可以期待，甚至或将成为其电子商务的有效补充。尽管至今仍未透露其上市的明确时间，但红星美凯龙的频频动作，却让人确信，它离资本市场的大门已经不远。

责任编辑：贾迪

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