“王老吉”之争应是君子之争

来源：东莞时间网-东莞日报　　　　　时间：2012/6/6 9:27:59　　　　　

　　竞争不是坏事，用不着让我们悲观。“王老吉”之争也未必是你死我活的零和游戏，更可能是激活双方斗志，激活各自创新力的争斗。　

　　竞争不是坏事，用不着让我们悲观。“王老吉”之争也未必是你死我活的零和游戏，更可能是激活双方斗志，激活各自创新力的争斗。

　　本网报道，上周六，广药集团新装红罐王老吉在长城上首次震撼亮相，《长城宣言》宣称要将王老吉打造成世界品牌。而广药版红罐王老吉与目前市场上销售的加多宝版王老吉颇为相似，对此，加多宝称，对红罐拥有装潢专利权，其他企业模仿此装潢生产属侵权。

　　从法律上的诉讼战，到媒体上的口水战，加多宝和广药之间虽然“君子动口不动手”，但是，公说公有理婆说婆有理的激烈场景，依旧占据了媒体的版面。更重要的是，双方今后很可能会展开销售人才和营销渠道的争夺，而这才是短兵相接的白刃战。如此的攻伐，结果会怎样？难道真的会像某些专家所预估的，将造成彼此伤害的双输结果吗？

　　其实，从商战策略来说，这样的交战维持了媒体热度，起到了少花钱甚至不花钱提升知名度的目的。面对这样送上门来的机会，连门外汉都看出来休战将失去战机，而双方阵营中现在都有一批熟悉商战谋略的老手，他们可不想无声无息地停止争吵。在双方都认为休战不利的情况下，“王老吉”之争，打上几年十几年都是可能的事。此时，最叹苦命的恐怕是那些同样做凉茶的厂商，当大家都被“王老吉”之争吸引住眼球的时候，因为默默无闻他们可能被边缘化。

　　看看美国可口可乐与百事可乐的你来我往，相信你就会认同我的这一结论。上个世纪四十年代末期，当新生权贵百事可乐向老牌贵族可口可乐发起挑战的时候，美国碳酸饮料市场还有其他一些品牌环伺在它们的周围虎视眈眈，可是，到了八九十年代，除了互相较劲的可口可乐和百事可乐外，其他品牌几乎彻底退出了市场，而可口可乐和百事可乐却越斗越强，双双进入全球最有价值十大品牌的排行榜。

　　竞争不是坏事，用不着让我们悲观。“王老吉”之争也未必是你死我活的零和游戏，更可能是激活双方斗志，激活各自创新力的争斗。当双方达成一种无言默契，即把竞争保持在君子之争的界限内，遵守法治化市场化的竞争规则，互不伤害对方的底线，那么，这种竞争就不会是互伤性的竞争。而在君子之争中，实现潜力最大化的迸发，让双方的品牌度同时得到提升，更是一个不错的选择。

责任编辑：雅思

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推广：王老吉,君子,,,

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