翻开报纸，阅读里面的新闻信息是大多数人买报纸的原因，但配上一张清新养眼、社会信誉度高的广告图片，你是否也同样觉得，这份报纸没买错呢？今年，合肥报业传媒集团的违法广告刊登率已列入目标考核范围，与媒体领导薪酬挂钩，同时加强自律，确保了广告违法率一年更比一年少。

　　违法广告要“持续走低”

　　“国有企业当然要追求利润，但更要承担社会责任！”谈起新闻媒体在整治虚假违法广告活动中所发挥的作用，合肥市国资委业绩考核处处长汪浩表示，新闻媒体首先要把社会效益放在首位。

　　从2011年开始，合肥市国资委正式对合肥报业传媒集团进行年度目标考核。今年，把整治虚假违法广告纳入目标考核范围，明确规定：合肥报业传媒集团2012年违法广告刊登率必须低于上年水平。

　　“目前，我们已经与工商部门联手，每月都会对合肥报业传媒集团所刊登的广告违法率进行统计并列入指标；被有关部门已认定的违法广告，要求其严禁刊登。”

　　完成指标与薪酬挂钩

　　“如果完不成考核指标，企业领导班子的薪酬也会受到影响。”汪浩介绍，从2008年开始，合肥市国资委与监管企业每年都要签订考核责任书，细化目标考核任务。“今年4月，合肥市国资委与合肥报业传媒集团签订了经营目标责任书，违法广告刊登率已经作为一项重要考核指标与企业领导的薪酬挂钩。”

　　“可以说，以书面文字的形式，落实整治虚假违法广告的责任，这种硬性指标必不可少。”汪浩说，除了在此之后每年都要签订的经营目标责任书之外，新闻媒体的自律也是防止虚假广告反弹的一道“防火墙”。

　　社会效益才是“排头兵”

　　“作为企业，追求经济效益和利润是其本能；但国有企业特别是新闻媒体，更要有社会责任意识。”汪浩表示，在合肥报业传媒集团考核的起步阶段，合肥市国资委更注重企业的社会效益指标，以引导其树立科学的发展观。

　　“有收入、有利润才能保证企业的正常运转，但这不代表企业有理由牺牲社会效益。杜绝虚假违法广告会影响企业收入，但国企更要将社会效益放在第一位。”汪浩说，下一步，合肥市国资委将根据情况的发展变化，研究出台更具针对性、更科学有效的监管方法，形成企业长效考核机制，“要保证形成一个良好的氛围，促进国企在实现经济效益的同时，进一步提升承载社会责任的能力。” 见习记者 高海超