境外连锁企业加大入华步伐直营品牌开放加盟

来源：经济参考报　　　　　时间：2012/5/14 8:59:02　　　　　

　　越来越多的迹象表明，境外连锁企业对进入中国市场的兴趣在不断升温。在13日召开的“2012中国特许展”上，记者发现除肯德基、全聚德、吴裕泰等国内外知名企业参与外，韩国、马来西亚甚至由政府机构组团参展。　

　　一些直营品牌将陆续开放加盟业务

　　越来越多的迹象表明，境外连锁企业对进入中国市场的兴趣在不断升温。在13日召开的“2012中国特许展”上，记者发现除肯德基、全聚德、吴裕泰等国内外知名企业参与外，韩国、马来西亚甚至由政府机构组团参展。

　　根据中国连锁经营协会调查显示，2011年中国特许联盟120强的销售规模达到了37 .3亿，比去年增长了9.6%，特许连锁120强共拥有连锁店21.8万家，其中加盟店达19.2万家。

　　对于进入大陆市场，台湾地区代表团团长、森邦股份有限公司董事长徐和森对《经济参考报(微博)》记者表示，台湾地区相关连锁企业对祖国大陆市场十分看好。现阶段，台湾地区具有国际化发展水平的100余家连锁企业中，已有76家进入大陆市场。徐和森指出，多数企业会以直营方式进入祖国大陆市场，在发展到一定阶段后会选择利用加盟模式进行扩张。

　　“对于境外连锁企业来说，如何找到合适的合资方或加盟商是其所面临的最大问题。”何勇指出，在加盟商的经济实力、对品牌认知情况、品牌管理方向等关键问题上，若加盟商与品牌商产生矛盾，将严重影响品牌的发展。

　　中商流通生产力促进中心高级分析师梁焕磊表示，越来越多的境外连锁企业都在找机会进入国内市场。由于不需要占用太多经营成本，承担风险相对较小，特许经营是境外连锁企业进入国内市场的首选。外资借助特许加盟的方式进入我国，通过技术的外溢效应将给我国相关企业带来先进的技术和管理经验。但是，与此同时，将使得我国部分产业受到冲击，甚至是部分行业落入外资掌控之中。

　　梁焕磊建议，对于外资通过特许加盟进入我国，政府应适当鼓励和引导，并且加以严格监管。

责任编辑：贾迪

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