贵人鸟IPO：科学的市场调研精准的产品定位

来源：中国企业新闻网能源频道　　　　　时间：2012/5/8 10:59:46　　　　　

　　随着我国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升，同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开，体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间，而成为了人民群众日常休闲活动的重要组成部分。然而运动鞋和服饰作为运动健身的基础，不仅要针对括喜爱及从事专业运动的消费者，还要满足人们日常休闲生活的穿着需求。　

　　随着我国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升，同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开，体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间，而成为了人民群众日常休闲活动的重要组成部分。然而运动鞋和服饰作为运动健身的基础，不仅要针对括喜爱及从事专业运动的消费者，还要满足人们日常休闲生活的穿着需求。

　　因此贵人鸟在运动鞋在设计、材料选择方面技术含量较高，以满足消费者全方位的需求。就目前流行的气垫鞋为例，减震装置、快干面料、轻薄保暖材料等运动鞋服技术，均为运动科学专家通过深入研究和长期试验开发出来的。此外，运动鞋服产品正在向着休闲化、时尚化的方向发展，面对各种流行趋势，消费者对运动鞋、运动服装的设计要求逐渐提高。新的市场开拓计划和日趋激烈的市场竞争对研发设计能力提出了更高的要求，因此贵人鸟继续增加研发投入，建立设计研发中心，不断增强贵人鸟品牌运动鞋服产品的舒适性、时尚性优势。

　　与此同时，贵人鸟的设计部门与公司生产及销售部门建立了有效的沟通机制，通过相关人员实地走访供应商、经销商、贵人鸟品牌零售终端等，综合掌握公司各类产品实际投产情况、历史销售情况、上游供应商对生产成本的控制要求、不同区域目标消费者对产品功能及款式的差异需求等信息。同时通过组织核心研发技术骨干参加国内外重要行业展会和时尚发布会，并与第三方专业咨询机构紧密合作，密切关注国内外产业动态、市场前沿资讯、时尚流行趋势和目标消费者购买偏好。

　　优秀的运动鞋品牌通过提高产品的科技含量有效地提升了品牌形象。贵人鸟通过在功能性专业运动鞋服产品的研发优势，掌握了专业的运动鞋服核心技术。同时以舒适时尚的穿着体验为诉求，在设计上结合时尚的流行趋势，做到市场与设计之间的快速响应。为了进一步提升企业品牌的影响力，贵人鸟将借助IPO上市的助推力，为企业带来更大的发展空间。

责任编辑：谭海明

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