电影3D再制造成新生财之道

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/4/19 10:54:47　　　　　

　　为何中国观众会对“新瓶老酒”转制电影买单？3D电影产业的盈利点在哪里？面对巨大的中国市场，中国的电影产业又将如何发展？　

　　4月10日晚上，《中国企业报》记者随着大批影迷目睹了运用3D技术改良后的IMAX版《泰坦尼克号》，放眼望去，影院座无虚席。就在记者步入放映室之时，仍见影院大厅被前来观影的观众堵得水泄不通。

　　为何中国观众会对“新瓶老酒”转制电影买单？3D电影产业的盈利点在哪里？面对巨大的中国市场，中国的电影产业又将如何发展？

　　“泰坦尼克号”揭开巨大市场

　　《泰坦尼克号》3D版的上映情况火爆异常，网络、杂志和报纸上随着“大船”纷沓而至。

　　15年前，由詹姆斯·卡梅隆执导的《泰坦尼克号》在全球狂收18亿美金票房，在《阿凡达》出现之前一直雄踞全球票房榜冠军。

　　15年后，由300名专家用超过60周的时间，以1800万美元成本重新制作3D《泰坦尼克号》，被业界称为又一次成功“吸金”，更有人大胆预示，此次中国市场票房将超6亿元人民币。

　　据某电影专业网站统计，《泰坦尼克号》上映前一天的资料页访问量就达到了62万人次，而去年访问量最高的电影《失恋33天》的同期数据只有35万人次。

　　与此同时，《泰坦尼克号》一片还催生了许多衍生品。与其相关的纪念品也在世界各地销售火爆，以片中女主角佩戴的“海洋之心”项链来说，就在淘宝网上引发热购，价格从人民币8元到688元不等。

　　“现在店面没有现货了，要等店员去仓库取货，我今天已经卖出去47艘泰坦尼克号模型。”随着《泰坦尼克号》3D电影的热映，位于阜成门立交桥西侧的某批发市场四层主营玩具批发和零售的老板告诉《中国企业报》记者。

　　究其原因，上海戏剧学院编剧专业研究生古韵表示，“对于好莱坞现阶段的翻拍热，起因应该是现在观众众口难调所决定的，加上没有好的剧本内容，此次的《泰坦尼克号》，3D效果不是很完美，观众之所以买账，还是取决于好的电影内容，100周年的背景也切合的正好。再制造的电影无疑都有一个好的剧情内容，社会生活太浮躁，人们借助经典电影怀旧过往。”

　　香港著名导演徐克也曾表示：“3D本身不是最困难的，电影本身的内容与3D相结合，这点是需要花最多心血的地方。国产3D电影发展不仅需要靠技术，更重要的是人物和情节，是3D技术与电影本身内容的完美结合，是3D技术为电影内容提供的支持。”

　　中国电影产业再思考

　　据国家广电总局数据显示，2011年，中国电影总票房营收达131.5亿元人民币，相比于2010年101.72亿人民币总票房营收增幅将近30%；中国电影产量为791部，相比于2010年中国电影526部产量而言，增幅超过50%；中国电影银幕数达9296块，相比于2010年6266块银幕数，增幅超48%；中国影院数量为2803家，相比于2010年2000家影院，增幅达40%。

　　与国内市场迅猛发展相对应的是，“国内影视第一股”华谊兄弟（300027）却遭遇知名艺人相继“跳槽”，去年公司营业总收入同比下降16.73%，今年一季度业绩依然下滑的尴尬。

　　此次重映《泰坦尼克号》，对中国3D电影产业无疑是当头一棒，足以引起行业再思考。

　　“去年《龙门飞甲》打的就是中国第一部3D电影的噱头，都过去3个多月了，还没有见到一部中国的3D电影。”北京文艺评论家协会成员许波博士在接受《中国企业报》记者采访时说。

　　许波认为，“对于好莱坞，从技术层面来说，3D技术比国内高出很多，好莱坞大多翻拍的都是国际上有影响，票房多的影片，从内容上说，更适合3D的表现手法，借以3D技术衬托出更好的影视作品。”

　　3D电影技术已经越来越普遍地运用到了影视作品中，当然这主要是因为高票价可以对票房推波助澜。

　　梳理近期的3D影片票房，《诸神之怒》国内总票房为1.54亿元，《异星战场》更是接近2.6亿元，显示了中国观众对3D影片的热情。

　　持续增长的中国市场正在成为国外3D大片吸金的“龙库宝藏”。

　　今年2月份，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据《洛杉矶时报》报道称，在分账比例提高12%以后，每一部好莱坞电影有望在中国多获得2000万—4000万美元的票房提成，而3D制作电影和IMAX电影也将会在中国获得更高的收益。

　　在看着国外大片赚得盆满钵满的同时，国内的电影公司也不甘示弱。《中国企业报》记者从华谊兄弟公司的年报获悉，部分核心影片将在2012年形成销售收入，预计2012年电影业务收入将增长200%以上。

　　光线传媒（300251）亦称，在2012年将投资发行至少12部电影，这近乎于其2011年投资发行数量的两倍。

　　尽管近几年中国电影产业取得了巨大的进步，但是敢试水3D电影的投资商和导演却寥寥无几。业内人士分析认为，国内3D影片市场发展速度仍较为缓慢，究其根本不外乎是资金、人力、技术和设备等几方面的因素。与此同时，国内缺乏好莱坞成熟的商业电影工业化和信息化管控模式，造成了3D电影在商业市场上营收的巨大落差。

　　“对于中国的3D电影产业，我建议多看看伊朗的电影。近几年，伊朗的许多电影作品都获得奖项，因为他们走的是自己的民族特色，从而有着自己的民族文化。中国的电影主要是在学好莱坞，自身的文化丧失了，没有中国自身的民族特色，从长远发展来看，应从剧本、剧情、画面加上民族特色，才会有影响，在世界上才会有一席之地。”

　　“好的剧本可以培养好的导演，好的导演可以培养好的演员。”对于以后中国电影产业，许波认为应遵循上述规律。

责任编辑：雅思

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