宝洁率先提价本土日化品牌难跟进

来源：第一财经日报　　　　　时间：2012/4/9 10:03:12　　　　　

　　在日化行业，宝洁一直是众多企业追随的风向标，宝洁的提价可能会引发其他品牌的跟进。不过吴志刚认为，虽然普遍面临成本压力，但在竞争激烈的日化市场中，占领市场份额同样重要。本土日化企业的价格比外资品牌更具有亲和力，也处在一个消费者对价格敏感度更高的区间，是否跟进涨价往往更加谨慎。　

　　成本上涨、利润下滑的困境迫使宝洁顾不得“矜持”，成为今年国内日化市场的首发提价者。

　　昨天，《第一财经日报》记者从零售终端了解到，从本月1日起，宝洁旗下的海飞丝、沙宣价格将上调10%~20%。这是继金龙鱼、福临门等食用油宣布涨价后，又一日用品类近期价格调整。

　　“只是上调了对经销商的出货价，并非终端零售价。”宝洁大中华区相关负责人对本报记者证实此事时强调，“销售价格的上涨，为经销商自主决定。”

　　此时，距离上次宝洁调整中国产品价格还不到一年。去年3月，国家发改委约谈了包括宝洁在内的几大日化巨头，希望企业不要轻易涨价。不过到了5月底，宝洁等企业又重启涨价计划。

　　宝洁的提价举动被认为是和经营状况相关。

　　宝洁全球的状况似乎也不太妙。今年1月27日公布了最新财报，紧接着宝洁于2月初宣布本年度裁1600人，很快又表示计划在2013年6月前再裁员4100人，也就是说，将有5700个非制造岗位人员被“炒”掉，相当于非制造部门员工比例的10%。

　　财报显示，宝洁当季净盈利从上年同期的33.3亿美元(合每股1.11美元)，降至16.9亿美元(合每股57美分)，净利润降幅达到49%。对于净利润的大幅下滑，宝洁方面表示主要是由于材料成本的上升，加上部分业务价值的减记。

　　为此，宝洁计划在2016财年前缩减100亿美元成本，宝洁相关负责人表示：“公司会在原材料和生产成本的节约以及更加高效的市场营销等方面进行积极的降低成本的探索。”

　　而另一知名日化用品品牌联合利华同样受到类似影响，该公司公布的去年第四季度财报显示，虽然销售收入同比增长7.1%至115.64亿欧元，但净利润同比大幅下滑20.42%至7.6亿欧元。“虽然上调了销售价格和采取了一定的节约成本的措施，但是材料等成本的快速上涨仍使我们遭遇了一些困难。”联合利华首席执行官保罗·波尔曼在谈及净利润大幅下滑的原因时说。

　　中国洗涤用品工业品协会相关人士对记者表示，2011年上半年以来，中东、北非地缘政治局势动荡引发市场对原油供应的担忧，推动国际油价上涨。国际石油价格的高位震荡，也让日化类原材料包括石油类产品和油脂类系列衍生产品价格以及运输价格有了大幅上涨，“目前个别产品的价格有所下调，但整体还处于高位。”

　　在上述人士看来，国内中小日化企业也因此受到不少影响，但大多数本土日化企业都通过产品升级换代、开发更高附加值产品等方式调整，一般不敢盲目涨价。

　　值得注意的是，本次调价的海飞丝和沙宣都是宝洁产品系列的中高端产品，从消费者角度来说，他们的价格敏感度相对较低。

　　除了成本上涨的因素，中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚表示：“宝洁作为日化行业的领军者，它的产品也需要通过不断的价格调整，来维持市场高端的形象。”

　　虽然有观点认为，在日化行业，宝洁一直是众多企业追随的风向标，宝洁的提价可能会引发其他品牌的跟进。不过吴志刚认为，虽然普遍面临成本压力，但在竞争激烈的日化市场中，占领市场份额同样重要。本土日化企业的价格比外资品牌更具有亲和力，也处在一个消费者对价格敏感度更高的区间，是否跟进涨价往往更加谨慎。

责任编辑：冰心

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