外资婴幼儿奶粉再提价专家称其掌握市场话语权

来源：每日经济新闻　　　　　时间：2012/4/5 9:12:28　　　　　

　　雀巢也已于4月1日起将旗下部分国产奶制品价格平均上调了5%，至于提价原因，雀巢方面称主要是迫于原材料价格和人工成本压力所致。　

　　自去年年底惠氏、雅培以不同形式提价后，已经两年没有涨价的美赞臣终于按捺不住了，《每日经济新闻(微博)》记者昨日从终端渠道获悉，从本月起，美赞臣多款婴幼儿奶粉价格平均上调10%。

　　此外，雀巢也已于4月1日起将旗下部分国产奶制品价格平均上调了5%，至于提价原因，雀巢方面称主要是迫于原材料价格和人工成本压力所致。

　　洋奶粉在中国市场的净利润率数据一直鲜为人知。不过，一位外资奶粉企业的离职中层近日向《每日经济新闻》记者透露，洋奶粉的毛利润率普遍在60%～80%，净利润率30%～40%,盈利空间颇大。

　　美赞臣雀巢涨价

　　昨日，沪上多家母婴用品专卖店的销售人员告诉记者，已接到美赞臣的调价通知，新进批次的零售价格将上调10%。据了解，美赞臣上一次提价是在2010年2月，距今已有两年。

　　对于此次涨价原因，美赞臣方面表示不予置评。

　　加入此轮涨价行列的还有雀巢。《每日经济新闻》记者获悉，雀巢已于4月1日起将旗下部分国产奶制品价格平均上调了5%，进口奶制品暂未涉及。至于提价原因，雀巢方面称主要是原材料价格和人工成本上涨压力所致。雀巢强调，公司每年都在很多方面花大力气提高效率，不仅降低对消费者花费的影响，同时降低对环境的影响，比如自1999年以来，公司每吨产品能源及水消耗量分别下降了约60%。

　　据悉，同样是迫于原料及加工成本压力，国产品牌完达山近日也将产品价格提高了10%。

　　“今年以来，国内外原料奶收购价与去年基本持平，乳清、乳糖等进口配料价格也没有多大变化，虽然新西兰奶粉关税自3月起从5.8%恢复到10%，但对洋奶粉的成本影响甚微。”在乳业专家王丁棉看来，原材料成本上涨的理由站不住脚，不过企业的人工成本、给经销商的返点、以及运输成本等确实有所增加。

　　婴幼儿奶粉被指暴利

　　王丁棉分析认为，美赞臣两年没有提价，目前仍维持在210多元/罐，而去年年底其余几家外资品牌则已相继将零售价格提高到了250元～270元/罐，由于国内消费者普遍陷入“贵的才好”的消费误区，若美赞臣的售价过低，企业会担心自己掉队而不被消费者所接受。“至于雀巢，则跟风的嫌疑更大。”王丁棉说。

　　美赞臣2011年财报显示，该公司2011年销售额增长17%至36.77亿美元，净利润增长12.3%至5.09亿美元，毛利率高达63%。

　　不过，有关进口婴幼儿奶粉在中国市场的真实销售数据却鲜为人知，尤其是净利润率。近日，一位外资奶粉企业的离职中层向《每日经济新闻》记者透露，进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉则可达到80%～90%，而净利润率普遍达到30%～40%，称其为暴利行业一点儿也不为过。该离职中层还透露，为了保持产品价格的稳定性，洋奶粉品牌往往用“饥饿”式营销手段来控制市场供应量。

　　在王丁棉看来，洋奶粉之所以大幅度地涨价，主要还是因为三聚氰胺事件，以及一系列乳制品安全事故以后，国产奶粉的信誉度骤降，消费者信心仍未完全恢复，以至于国内婴幼儿奶粉市场被外资品牌迅速垄断，市场话语权已掌握在它们手中。

责任编辑：贾迪

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