高档白酒销量下滑二三线品牌积极“补位”

来源：上海证券报　　　　　时间：2012/3/26 9:07:05　　　　　

　　正在成都举办的2012春季糖酒会上，以茅台、五粮液为代表的高档白酒继续塑造着其高端品质的形象。在近年来高档白酒频繁上演“涨价”戏码的情况下，部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。分析认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得价量齐增的表现。　

　　正在成都举办的2012春季糖酒会上，以茅台、五粮液为代表的高档白酒继续塑造着其高端品质的形象。在近年来高档白酒频繁上演“涨价”戏码的情况下，部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。分析认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得价量齐增的表现。

　　2010年底茅台酒发布公告，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素，从2011年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上涨幅度约为20%。以此为开端，高档白酒在过去的一年多时间内，上演了轮番涨价的戏码。

　　去年9月和12月，五粮液和国窖1573分别上调了出厂价，上调后的价格均超过茅台。至此，这三种一线品牌的高档白酒，在销售终端上的零售价均突破了千元大关。而且，茅台酒一度突破2000元大关。

　　在2012年春节期间，53°飞天茅台价格一路领先，一度飙升至2300元。如此算来，53°飞天茅台在成都市场上的价格已经从去年初的1100元左右，经过约5次上涨，价格翻番。

　　春节过后，53°飞天茅台一反过去持续涨价的常态，在部分商场超市出现了价格松动。在成都某酒行内记者看到，53°茅台的标价已经下调至1850元左右，店内售货员积极向记者推销，表示这个价格很难遇到，购买十分划算。

　　成都一家白酒批发商的周经理认为，如果茅台不及时采取有效手段，价格下跌将继续，而且有可能带动其他一线品牌的白酒价格下挫，整个一线品牌的市场都将受到巨大影响。

　　在此次糖酒会上发布的《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。其中，水井坊、汾酒、剑南春的销量均比同期增长25%以上。

责任编辑：贾迪

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