服博会前瞻：“卡通一姐”只贩卖皇家生活方式

来源：搜狐网　　　　　时间：2012/3/23 15:45:25　　　　　

　　一年一届的北京中国国际服装服饰博览会即将拉开战幕。此次盛会众多品牌将会带来什么新理念、新模式？记者其中找到一些典型，并进行了深入剖析。今天我们采访的是青岛奇妙卡通有限公司总经理顾正红。　

　　一年一届的北京中国国际服装服饰博览会即将拉开战幕。此次盛会众多品牌将会带来什么新理念、新模式？记者其中找到一些典型，并进行了深入剖析。今天我们采访的是青岛奇妙卡通有限公司总经理顾正红。

　　有着四次创业经验的青岛女企业家顾正红，在几近不惑之年与卡通结下不解之缘，她被媒体亲切的称为 “中国卡通一姐”。据了解，奇妙卡通公司拥有自己的服装生产线，并生产帽子、玩具等其他衍生品，品牌名称是MR.MEN and LITTLE MISS “奇先生妙小姐”（以下称“奇先生妙小姐”）。这位卡通一姐给记者分享了她用卡通理念做童装的发展模式。

　　品牌管理VS童装生产

　　顾正红把公司定位于品牌管理公司，而不是一个服装生产企业。本身奇先生妙小姐是一个风靡全球的品牌，它已经融入到世界主流文化之中，从英国到澳大利亚，从美国到日本，历经80国之后终于来到具有厚重文化的中国，并与中国的孩子们形成心灵共鸣。

　　据了解，中国市场的童装在材料、设计、工艺上不会有太大差距。作为服装需要抓流行，迎合孩子们求新求变的思想。但在奇先生妙小姐看来，需要在变化中有亘古不变的品牌内涵，这一内涵就是奇妙的、独有的卡通文化。

　　顾正红说：“中国的服装企业有几百甚至几千家，但绝大多数只是服装生产车间，没有品牌支撑，必将走向薄利甚至死亡，童装企业做好品牌管理迫在眉睫。”而做好品牌管理，除了企业层面外，离不开经销商和终端专卖店与消费者的互动。在互动过程中，除了卡通文化外，青岛奇妙卡通还牢牢植入诚信元素，形成了中西结合的卡通品牌战略。

　　当然，在顾正红看来，做好服装生产是基本功。奇先生妙小姐产品注重环保，遵循“回归自然”的设计理念，紧贴国际流行趋势，结合国内时尚元素精工设计，采用世界先进工艺水平和生产线，独具匠心的设计确保了每一款产品做工精巧，趣味可爱。因为其卡通品牌内涵，奇先生妙小姐早已超越了童装界限。

　　卡通世界VS单一童装

　　“你看，我们公司的名字本身就不叫XX童装公司，而是青岛奇妙卡通产品有限公司，是一家专业制作、研发卡通衍生品的综合性公司。”顾正红向记者介绍说。而且公司位于中国第一家以国际招商为主的专业化动漫游戏产业园区中。奇先生妙小姐品牌作为英国CHORION公司旗下著名品牌，动漫产品及衍生品除了童装外，还有鞋帽、卡通玩具、包袋、饰品甚至水杯、雨伞、手表、钥匙链等等，带给孩子们一个奇妙的卡通世界。这个世界用卡通形象贯穿其中，陪伴着孩子们健康、快乐成长。

　　人的天性就是害怕孤独，孩子们经常以大哭来引起父母和其他人的注意，意在提醒大家不要忘了他，最好还能陪他一起玩。当然他们更喜欢跟很多不同小朋友一起玩，在上幼儿园之前他们很恐惧，而一旦适应了环境，就会乐此不彼、流连忘返。而一旦回到家里，有这些印有卡通形象的物品的陪伴，也不会让他们感到孤独。

　　基于此，英国CHORION的创作团队在英国作家Roger Hargreaves创作的卡通形象基础上进行了持续创作，目前已经形成85种不同角色造型，用孩子的语言为鼎，思考为镬，好听的故事为佐料，好看的卡通为火侯，为孩子炖制一盅盅清心疗形心灵鸡汤，通过描绘脱线、无厘头、伤脑筋的过程，帮他们将各种好笑又好气的毛病一一革除，改变成为正直又善良的智慧儿童。目前以奇先生妙小姐卡通形象为原型的图书全球销量已超过1亿册，还将卡通形象授权给H&M、ZARA、阿迪达斯、索尼等80多家国际大牌。

　　实际上，它的魅力除了卡通形象外，更重要的是它代表了一种独特的生活方式。

　　皇家生活方式VS产品世界

　　奇妙卡通的一个经销商王丽在谈到为什么接受“奇先生妙小姐”授权时，她说：“这个品牌不是卖儿童卡通用品的，而是卖英国皇家生活方式的。”从全世界成功的品牌来看，贩卖生活方式的品牌能够在全球范围内产生巨大影响力，并获得持续发展。例如麦当劳卖的是快乐，星巴克卖的是空间，可口可乐卖的是爽，他们都代表了一种生活方式。

　　据了解，奇先生妙小姐品牌创立于1970年，以一群性格各异，活泼可爱的卡通小人为背景，讲述着一个又一个有趣而感人的故事，深受英国皇族小成员以及名人子女喜爱。并融入皇家生活方式，成为具有英国皇家纯正血统的国际品牌。顾正红说：“皇家象征着尊贵、典雅、庄严，奇先生妙小姐这一皇家卡通品牌也继承了其中的特质，让孩子们穿上童装后特有范儿。”

　　在结束采访时，这位卡通一姐说：“不是所有孩子都能拥有，皇家贵族人生从你认同这种生活方式开始。”

责任编辑：贾迪

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