腾讯推新产品并不是什么新鲜事，最近又把目光投向了其IM（即时通讯）沉淀十年的用户数据。

　　日前，腾讯推出一款“QQ圈子”功能，目前该产品处于体验测试状态。用户下载新版QQ集成“圈子”功能后，可以实现按照真实生活中的关系自动分圈，并精准匹配圈内人的真实姓名等信息。

　　有业内人士分析称，腾讯推“QQ圈子”的目的意在挖掘前景广阔的社交营销金矿。

　　“圈子”火爆突显真实社交需求

　　“强大的QQ圈，失散老友一线牵，今天有惊喜发现呢，同感的童鞋请举手。”昨天，知名评论人蓝雨在网上表示。显然，和蓝雨有同感的网友很多。短短两天时间，参与“QQ圈子”内测的人数已蹿升至17万。

　　QQ产品团队相关负责人表示，人类社交圈存在顿巴数魔咒，绝大部分人生活在150人-200人之间的固定圈子里。圈子里的人之间有着良好的人际关系，而与圈子外的人很少有联系。腾讯推出“QQ圈子”就是为了尝试打破这一魔咒。简单地说， “QQ圈子”就是一个社会化网络关系管理工具。 “当用户启用圈子功能后，QQ圈子可以为用户提供自动分圈管理好友的功能，并能根据用户现有的QQ好友拓展人脉。”据介绍，“QQ圈子”可以非常智能地帮助用户进行社交关系分析，分类为同事、大学同学、高中以及部分工作联系人等。在这些被智能“发现”的用户列表中，显示了该人的真实姓名、QQ资料，并可以直接发起会话以及添加对方为好友。

　　《站长》杂志主编张小湖说，“QQ圈子”的火爆突显了网友对真实社交的需求，“QQ圈子叠加了信任，缩短了距离，一加一减之间，完全是将社会化媒体的精髓发挥到了极致。”

　　有严格策略保护用户隐私

　　“QQ圈子的6度好友关系真牛啊！让我找到我的小学同桌，这个功能能帮你们找回初恋哟。推荐试用！”昨天，体验过“QQ圈子”的网友在微博上疯狂八卦，讨论通过“QQ圈子”能不能找到初恋。

　　知名IT评论人 “互联网那点事”博主则表示，QQ圈子中的信息与真实社交网络的匹配度高得惊人，它最牛的功能在于把用户好友的QQ昵称直接精准的匹配替换成其真实姓名。

　　也有部分网友质疑“QQ圈子”好友名和圈子名的来源。QQ产品团队相关负责人表示，“ QQ圈子”中的好友名来自于同一圈子内多数成员对该好友的共同备注名，圈子名也是来自于同一圈子内多数成员对该圈子内成员的分组名。如果构不成多数，就不会显示该好友或该圈子。他同时强调“腾讯有严格的策略把关保护用户的资料和信息安全。”

　　社交营销成互联网下一个金矿

　　去年，Facebook全球网络广告收入达到31.5亿美元，相比2010年增长率高达68.2%，被认为开辟了社交广告新时代。而在国内市场，2010年上半年，互联网用户生成的内容流量就已超过网站专业制作内容流量。“这种流量转移意味着互联网用户间的即时沟通与分享成为信息主渠道，口碑、沟通、对话、分享、交流的效果越来越强。也就是说，人的信息以及人的关系正在成为最有价值的商业数据。”杭州市电子商务协会的相关负责人表示。

　　不过，中国的社交网络平台收入结构与美国等海外市场大不相同，去年Facebook的广告收入占其营收八成以上，而中国则不到20%。以腾讯为例，根据其公布的2011年年报，腾讯去年总收入285亿元，同比增45%；利润102亿元，同比增26.7%；其中广告收入同比增长45.2%，达到19.92亿元。以腾讯7.2亿活跃账户的用户规模，以及庞大的网站访问量，20亿元的广告收入并不算多。

　　一种声音是，虽然过去数十年腾讯掌握了大量的用户关系数据，但一直没有对此进行深入的开发利用。现在，腾讯正在向facebook和google学习，挖掘海量用户数据的商业价值。

　　品牌价值评级机构BV4早前发布的全球社交网络排名显示，Facebook以290亿美元的品牌价值占据榜首，YouTube(181亿美元)和Twitter(133亿美元)分列二、三位。腾讯QQ空间(112亿美元)和微博(35亿美元)列第四和第八。新浪微博(39亿美元)名列第五。