2012年3月21日，第十届中国大学生广告艺术节全国高校巡讲在“首都经济贸易大学”内举行。作为连续三届参与“学院奖”的命题企业碧生源，在此次大赛上提出了“减一减，生活更精彩”的公益命题，并邀请了“徒步中国第一人”，现为“碧生源公益大使”的雷殿生老师为参赛同学做现场解读。

　　“走完81000公里，绕地球赤道两圈”，“穿烂了52双鞋，遭遇过19次抢劫，40多次野兽袭击”……中国徒步探险第一人雷殿生老师在解读命题前和同学们分享了自己从1998年到2008年十年徒步行走中的艰辛和收获，“十年来我用自己的双脚丈量了中国大地，既感受到了秀美山河带给我的震撼，也看到了污染的河流、成山的垃圾、滥砍滥伐的森林……带给我的痛心。”

　　“人从一出生就接受着大自然的恩赐。”雷殿生在解读此次碧生源“减一减，生活更精彩”公益命题时认为，“环保公益其实很简单，就是适时减少我们对大自然的索取，比如少开一天车、出门随手关灯、购物多用环保袋等，将环保理念渗透到我们日常生活中每一个小细节。”

　　雷老师用自己在“珠穆朗玛峰下捡登山队遗留垃圾”的行为做举例，希望同学们的创意出发上可以从“小”入手，用生活中的细节向大众传递和告知“环保公益”理念，同时在形式表现上要把握住碧生源LOGO“清新自然”的主色调和“草本精粹、养生茶疗”的品牌理念，将创意内容与品牌主体做有效融合，更好地体现此次命题的“公益环保”核心。

　　在谈及自己如何成为“碧生源公益大使”时，雷殿生回忆自己是一次很偶然的机会认识了碧生源董事长赵一弘，交谈中发现两人对公益都有着共同的理念 “关注健康、关注环保、回报社会”。自己十年间徒步走完中国的同时，碧生源也在从2001年起开始了自己十余年的公益事业，和《京华时报》创立“碧生源公益慈善基金”、“捐助汶川和玉树地震”、“捐建饮水工程解决贵州红安村饮水问题”等等。十余年中碧生源将公益事业落到实处，尽职尽责。

　　最后对于自己的“走完后时代”，雷殿生老师说：“十年间我拍了3万多张照片，写了40多本日记，整理的生态环境和人文地理资料接近2吨，我会将这些资料整理成书回馈给社会，用于中国民俗、环境、历史等方面的研究。而针对保护环境这一公益事业，我会用自己的一生去做。”