江中健胃消食片 “嚼”走亿万消费者“消化难”

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/3/20 13:50:07　　　　　

　　如果要验证一个产品或品牌在市场上成功与否，消费者的选择便是最正确的答案。作为市场真正的“决策者”，消费者的选择很大程度上决定了企业的存亡与发展方向。正是良好的疗效，让江中健胃消食片上市多年来，销量连续增长，年销售额一举超10亿元，不仅赢得了亿万消费者的口碑，引发了整个行业的侧目，同时也向行业证明了本土品牌价值，奏响民族药企的冲锋号…… 　

　　年近七旬的刘大爷家里的小药箱里常年备着江中健胃消食片，他消化不好，稍一吃多，肚子就胀得难受，嚼上几片消食片，马上能舒服。小李是名销售经理，陪客户吃饭是常事，饭后会腹胀打嗝，不仅难受，也不礼貌。自从嚼上江中健胃消食片，这些状况便很少出现。小孩子脾胃弱，最容易出现消化不良，很多年轻妈妈都会常备儿童装江中健胃消食片。

　　如果要验证一个产品或品牌在市场上成功与否，消费者的选择便是最正确的答案。作为市场真正的“决策者”，消费者的选择很大程度上决定了企业的存亡与发展方向。正是良好的疗效，让江中健胃消食片上市多年来，销量连续增长，年销售额一举超10亿元，不仅赢得了亿万消费者的口碑，引发了整个行业的侧目，同时也向行业证明了本土品牌价值，奏响民族药企的冲锋号……

　　战略转型江中健胃消食片创造行业奇迹

　　“与其被竞争对手瓜分市场，不如自己细分市场”，这已成为很多成功大企业的共识。上世纪90年代初期，随着人们饮食条件的巨大变化，带来很多人吃的多、肚子胀、不消化的问题，而当时的酵母片、乳酶生等都已经是很老的产品了，这预示着一个很大的市场机会。江中发现了这一市场契机，江中牌健胃消食片应运而生。

　　为何江中健胃消食片能迅速获得消费者青睐？从反馈分析，大致有四方面原因。一是功效好。该药能促进脾虚功能低下的肠平滑肌功能恢复正常，胃液分泌增加，胃蛋白酶活性升高，对于促进消化极为有利；二是口感好。江中健胃消食片口味酸甜，摆脱了中药味苦的日常认知；三是绝对安全。江中牌健胃消食片配方含山楂、陈皮、麦芽、山药和太子参等，这些都是药食同源的原料，也就是既可以作食品也可以作药品的原料，大人小孩均可以长期使用，安全无副作用；四是服用方便。咀嚼食用让消费者随时随地都可服用。

　　但对于同时覆盖成人、儿童助消化药两个细分市场的江中健胃消食片而言，由于这两个市场的消费者、竞争者的情况不同，难免面临市场定位存在模糊带，无法直击细分消费者的尴尬。2003年底，江中药业在对儿童助消化药市场进行全面研究分析后，决定实施战略细分，市场部迅速做出了在现有的产品基础上进行延伸的决策，开发儿童独立的产品和独立的包装，延伸出儿童装健胃消食片，并于2004年上市，快速完成了儿童装的全国终端和渠道的覆盖，成功细分了儿童市场。而江中健胃消食片也在2005-2011年，连续获得了中成药非处方药产品中销量第一的殊荣，成为了不折不扣的行业奇迹！

　　良心制药江中与亿万消费者以心换心

　　江中药业在其发展的40余年中，一直以自己坚定的信念，在发展过程中不忘初衷。坚持为消费者服务，用心制药，良心制好药，是江中药业的立业之基。早在2006年，江中牌健胃消食片通过美国加州FDA认证，荣获美国“自由销售证书（Free Sales Certificate for US Market）”是中国药类品牌中唯一获此殊荣的品牌；2006年评为“中国驰名商标”；荣获2007年“中国最具影响力品牌TOP10”（医药类）；2009年荣获“药用植物及制剂进出口绿色行业标准品质证书”；2005-2011年度期间，连续7年在中成药非处方药消化类产品中销量第一。

　　注重科研投入也是江中药业发展的一项重中之重，江中目前拥有两个国家工程中心的企业集团，即“中药固体制剂制造技术国家工程研究中心”、“蛋白质药物国家工程研究中心”。其发展的核心动力是以高品质的产品、严密的质检手段、严格的管理程序打造出了以“健胃消食片”为代表的一批优秀品牌，并深受广大消费者的信赖和喜爱，无愧于“江中制造”这块金字招牌。

责任编辑：贾迪

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