薄时代掀起面膜革命

来源：第一产经网　　　　　时间：2012/3/16 16:02:47　　　　　

为了满足女性对产品的这几大需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎缩，人们开始发现越薄越舒适，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体。　

    2012年，你会发现人们对于厚的东西越来越没耐心。手机需要薄的咱能理解，毕竟放口袋里比较方便；卫生棉需要薄的那也应该，毕竟真的影响舒适度；安全套需要薄的也没什么不好意思，毕竟关乎感觉。

    面膜越来越薄说明人们对产品的要求舒适度越来越高

    但是面膜呢？消费者似乎连这个敷在脸上的护肤品也在挑剔，总是希望薄些薄些再薄些，于是面膜的材质出现了无数种：无纺布、生物纤维、果纤、蚕丝面膜，越来越薄越来越服贴。美妆行业一直在进步，时至今日，美容产品的竞争，已经非常多元化和全面了。人们对于护肤品的要求，是一个综合的感受：从味道到质地再到使用的舒适度，以及用后对皮肤所起到的改善的效果。研究分析表明人们对于护肤品的要求分成这几个部分：1、功效性，这是大家对产品的最基础的需求；2、设计感和质感，是人们对产品更高一层次的需求；3、与消费者建立情感上的交流，是人们对产品最高层次的需求。

    为了满足女性对产品的这几大需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎缩，人们开始发现越薄越舒适，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体。以专业做蚕丝的花的样子HANAFACE品牌举例，他们通过整理销售数据得知现在基本上用过一次蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材质的面膜。所以购买蚕丝面膜的人越来越多。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。

    花的样子，美丽日记，美即三个品牌是目前我们所整理出比较知名或有潜力的面膜品牌，仔细分析会发现美即面膜仍然是面膜中的领导品牌，它的产品从10元，15元，再到25元三个不同阶层的人能接受的价位统统都有，材质从无纺布棉布，到果纤面膜，再到蚕丝面膜。形态从面膜贴到睡眠面膜再到泥状面膜全部都包括了，可以说只要是面膜，美即就能找出来。美丽日记面膜是台湾的面膜产品，国内接触最多销量最好的也是片状面膜，价位相比美即来说会低端一些，一般在6-8元左右，材质比较单一，主要是果纤和纯棉材质。花的样子面膜只做蚕丝面膜，是蚕丝面膜中比较专业的品牌，无论是眼膜，TU分区面膜，还是整片面膜，全部统一是蚕丝的材质，区别在于每款面膜的精华成份和功效不同，销售的价钱一般在11元左右，相当于美即无纺布系列的10元一贴的价位。

    为了满足女性对产品的几大需求，在包装风格上三者也各有千秋。美即面膜更显知性，强调的是适合精英白领女性使用；美丽日记面膜可爱活泼，青春无敌；花的样子HANAFACE蚕丝面膜则走的小清新小文艺的风格，同时在每批面膜袋的背面都有一系列的小故事，每一期的产品后面的内容都会不一样哦，产品也就和消费者有了更多情感上的交流。

    国内面膜产品的未来发展形势：只会发展更好

    好的化妆品，不管是国际的还是国内的，最核心的部分还是技术含量。几乎所有女性都会比较认可精华类的产品最好是欧美或者日系的产品。这种心态不是崇洋媚外，而是说明中国化妆品在技术研发上的巨大漏洞。不管是欧美还是日系的精华产品，他们在技术上的投入，应该说都是经年累月，不是一蹴而就的，经过多年的积累，生产过很多产品的实验室，研发人员，成为了这个品牌的产品最核心的经历。相对于有更多功效的精华产品，面膜贴则更多的是强调密集护理，保湿美白是最大的需求点。如果一个消费者她的消费习惯是每天要用到保湿类的面膜贴，假如一贴上百元，除非亿万富婆才有此闲钱能够消费的起了。正由于这种消费环境，面膜产品被逐渐定位为护肤品中的日常必需品，平价是这种日常必需品最主要的特征之一，面膜平价，才能保证人们能每周使用2-3次。每周都使用2-3次，这一易耗性的生活必需品具有极强大的市场潜能。

    亚洲女性，包括中国女性，对护肤和美的需求，比起西方女性要更热情、更细腻、更精致。中国女性是不在乎多投入的，不管是时间还是金钱。在面膜市场中，国内的化妆品品牌其实有一个得天独厚的优势。他们对于中国女性或者亚洲女性肌肤的状态，有着更加细致的了解，很多欧美系的品牌，现在为了中国女性，开始把他们市场调研的团队在中国成立，可是正因为他们刚刚成立或者成立的时间年限很短，所以无论如何是比不上中国本土的品牌的。这些本土品牌中身边充斥着非常非常熟悉他们的用户，最缺乏什么，最需要什么，这些需求是国货了解得最好的。比如说，你敷面膜的时候，最喜欢做什么？最讨厌什么？买面膜货比三家的时候，你会喜欢选择多少价位的？使用过程中会觉得哪种状态是自己最喜欢的？有的时候，如果一个产品在一个领域十年二十年，那么他们的专业性和权威性则相当值得人们信赖。中国的女性还是相当务实的，她们会选择专业性更强，针对性更强的品牌，比如说美白，比如说面膜贴，这二者基本上是在亚洲地区销售，在欧美基本上没有美白的产品，也没有这种片状的面膜产品。中国的女性，在选择产品上会根据一些文化，包括一些地域性的差别来进行挑选。

    在化妆品经历了这么漫长的发展岁月之后，以前的中国女生都比较喜欢看国外的女性在使用什么样的产品，如果每一位中国女性心中对于中国的感性日益加深，大家也越来越知道什么样的产品是自己最需要也最适合的，在面对这个宠大的市场的时候，我们要选择的产品不再只是全球顶尖的品牌，而应该主要是选出更适合中国人，更适合自己的品牌。

    蚕丝面膜，这个即将取代无纺布取代过往所有面膜贴的新型面膜材质，掀起了中国面膜界的新一轮风潮。它，能够为中国的美妆市场带来怎样的新话题？让我们拭目以待！

责任编辑：吕立英

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