空调行业市场严峻海尔空调独辟蹊径领跑细分市场

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/3/13 17:34:22　　　　　

　　目前空调市场将近2千万的库存压力，从一个侧面已经让人感受到2012冷年空调行业严峻的发展形势。当前的行业形势一定程度上已给企业带来压迫感，这一点从空调企业的谨言慎行上也反映一二。企业低调的背后，实则已经开始着手对市场更为纵深的一次摸底和探路。海尔等龙头企业已经开始关注更为细分市场的调研和了解，对于龙头企业的这种细微转变，有专家认为，这其实是向精细化营销方式的转变。

　　行业市场严峻，海尔空调以技术强身

　　国际金融危机、原材料上涨、人工成本加剧、千万库存压顶等等，均表明了国内国际市场家电行业严峻的形式。在这种情况下，企业更要“强身健体”来抵御“家电寒冬”。而世界白电第一品牌的海尔，则以创新技术来抢跑市场。据悉，海尔此次推出的“宽带无氟变频技术”是由中、日两国顶级变频专家联合研发成功的。通过应用此项技术，使空调制热效果显著提高的同时，实现了比普通空调节省59.3%电能，另与普通3级能效空调相比较制热量高达37%左右。

　　海尔相关技术人员介绍，宽带无氟变频技术通过S-TYPE、S-PAM及PHASE控制技术的完美融合应用，使低、中、高频段的控制优化，达到低频更静音、中频更节能、高频制热更强劲的理想效果。因此，海尔宽带无氟变频技术彻底突破了行业一直存在的“电压低导致停机、制冷/制热效果差”的变频技术瓶颈。

　　业内专家表示，海尔此次在宽带无氟变频技术的创新不仅解决了变频空调多项技术难题，同时让海尔引领全球变频技术发展浪潮，全面开启了“宽带直流变频”时代。

　　谁能够抢到细分市场的第一杯羹呢？海尔走在了众多空调企业的前列。

　　据记者从家电市场了解到，目前市场上一款满足新婚新房消费者除甲醛需求的产品颇受欢迎。这款海尔小超人空调带来全新突破，除甲醛可以“看得见、摸得着”，可以实现“自动检测、自动显示、自动除甲醛”，给用户带来空气质量调节体验，使用户更能享受到湿度、洁净度、含氧度、舒适度等最佳的室内空气质量。这充分地满足了除甲醛需求的用户，把握住了除甲醛这样的细分需求。

　　其实，这款空调不是简单地抓住了除甲醛市场，而是抓住了“空气质量调节”这一关键元素。比如它不仅去除甲醛，还添加了健康负离子技术，可以吸附空气中粉尘及过敏颗粒，帮助一些对空气质量有特殊需求的人群解决问题。这些都是海尔在追求细分市场过程中的创新成果。

　　从温度调节到“空气质量调节”，海尔可以说实现了空调史上的“百年新突破”。但是海尔提供的不是结果，而是一个解决问题的方法。在整个空调业界，如何找到细分市场，海尔显然已经成为领路人了。这也是值得大多数空调企业学习的地方。

责任编辑：贾迪

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