茅台借明星效应再抬身价推出两款高价酒

来源：北京商报　　　　　时间：2012/3/12 9:26:15　　　　　

　　“明星+名酒”是否能实现双赢？日前，茅台与成龙共同打造的茅台成龙酒在京推出，定位为中国高端酱香白酒，目标直指国际市场。据了解，普通版和珍藏版两款酒的售价分别为1680元和16800元，定价远超茅台主打产品53度飞天，引发争议。　

　　“明星+名酒”是否能实现双赢？日前，茅台与成龙共同打造的茅台成龙酒在京推出，定位为中国高端酱香白酒，目标直指国际市场。据了解，普通版和珍藏版两款酒的售价分别为1680元和16800元，定价远超茅台主打产品53度飞天，引发争议。

　　贵州茅台酒厂董事长袁仁国透露：“希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界舞台。”茅台方面还自称，茅台成龙酒是除茅台飞天酒以外中国最好的酱香型白酒，普通版新品为窖藏3年以上的53度酱香白酒，珍藏版为窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒调配，包装方面，瓶身将以红釉包裹，并附以金龙盘身。

　　对此，有营销专家向记者分析称，茅台产品的价格已经成为各方都在关注的问题，如今傍上国际影星成龙再推高端酒，价格一下子就盖过旗下的其他产品，其借助明星效应抬高产品价格的意图不言而喻。据了解，茅台53度飞天的市场定价为1099元。

　　营销专家穆峰直言：“这是一种炒作。”他认为，茅台在国际上的知名度不高，希望借助成龙的国际影响力开拓国际市场，“效果恐怕并不会明显”。他认为，成龙的影响力如今并不像上世纪90年代末那么大，其在国际上的影响力也处于下降趋势，加之名人效应仅能引导国外消费者尝试性消费，而很难改变其消费习惯，所以最终可能只会沦为一场秀。

　　此外，业内专家肖竹青还对记者透露，茅台成龙酒是一款贴牌产品，由运营商发展，在各品牌都是清理贴牌产品的背景下，茅台还在增加，必定会给其品牌产生不利的影响，“我对此并不看好”。

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　　茅台总经理刘自力：

　　三公消费不喝茅台喝什么？

　　今年全国“两会”期间，一条“禁止公款消费茅台”的提案再度引爆了公众对于茅台酒的讨论。茅台集团总经理刘自力接受媒体访问时反问记者：“三公消费禁止喝茅台，那么你告诉我三公消费应该喝什么酒？”

　　刘自力表示，茅台公司并没有把茅台当做奢侈品来打造，广大消费者都消费得起，所以茅台不可能是奢侈品，茅台是民族的精品，是有民族知识产权的产品，它没有任何政治属性。“如果把它（茅台）从三公消费中禁止，难道去喝拉菲吗？”

　　此外，茅台集团董事长袁仁国也就此回应称，茅台是中国的骄傲，与公款消费无必然联系。

责任编辑：贾迪

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