爱迪生奶粉网购价惊现对折疑为销售不顺甩货

来源：第一财经日报　　　　　时间：2012/3/6 9:20:06　　　　　

　　不少消费者最近在淘宝网发现爱迪生奶粉的价差特别大，不知道是假货泛滥还是爱迪生奶粉本身对渠道价格的管控出了问题。　

　　不少消费者最近在淘宝网发现爱迪生奶粉的价差特别大，不知道是假货泛滥还是爱迪生奶粉本身对渠道价格的管控出了问题。

　　在爱迪生母婴旗舰店上其一段900克装奶粉为248元，而同款产品在淘宝网站另一家网店仅售145元，其30天售出了164件，其评价详情多出现“正品”，“还会再购买”等评语，而爱迪生母婴旗舰店月销量仅为21件。

　　除了淘宝上低价出售爱迪生奶粉外，一些团购网站上也不断推出5~6折左右低价出售的娃哈哈爱迪奶粉。

　　针对近期有部分网店低价销售爱迪生奶粉的现象，娃哈哈集团3月3日发表声明称：“对于爱迪生母婴旗舰店之外的其他经营者通过网店销售，特别是以极其低廉价格销售的爱迪生奶粉，娃哈哈集团不能确保其产品的真实性及进货渠道的合法性，请消费者购买时注意鉴别。”

　　“娃哈哈一向以渠道为最大的竞争优势，其在饮料业务上的价差管理非常清晰。奶粉出现这种价差管理混乱还是由于库存问题，其前期对市场过于乐观，铺货太快。有些经销商可能是此前目标过高，但销量不行，出现大量积压库存，现在不得不开始低价处理临期产品。”业内一名人士认为。

　　记者在淘宝上发现这些低价产品生产日期多在2011年9月份之前，并不是最新生产日期产品。

　　娃哈哈旗下的爱迪生奶粉品牌是2010年5月新推出的品牌，董事长宗庆后当时曾对外宣布，到2011年实现10万吨产量，年销售额达到100亿元。

　　“当时宗总认为奶粉市场远没有形成寡头垄断的竞争格局，品牌有上百个但没有一个市场份额超15%。但是他可能对市场的估计过于乐观，并且随后的营销策略并不对路，导致现在没有如其预期一样快速发展。”上述人士认为。

　　宗庆后在两会期间接受采访时谈到，“开始的时候可能会发展慢一点，现在也销了将近10个亿的奶粉。”而这一销量远低于其此前100亿元的预期。

责任编辑：贾迪

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