广电总局新规设电影票7折门槛影院或集体抵制

来源：北京商报　　　　　时间：2012/2/27 10:13:02　　　　　

　　电影票不能够低于7折的指导意见或将难“指导”国内影院。近日，国家广电总局电影局在《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）（以下简称《意见》）中规定，鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。　

　　电影票不能够低于7折的指导意见或将难“指导”国内影院。近日，国家广电总局电影局在《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）（以下简称《意见》）中规定，鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。

　　对此，北京新影联影业有限责任公司董事长刘洪鹏称，大多数影院都会根据自身实际情况采取适当的促销手段，该《意见》如果正式下发将会有一批电影院提出较大异议，或将不会执行这一规定。

　　“票价不得低于7折的规定实施之后，折扣票就会被打折扣。”刘洪鹏坦言，电影局颁布对国内电影院票价指导性意见的做法是利好的，但不能完全要求所有地区的所有影院都要“一刀切”。

　　刘洪鹏分析表示，国内已经放开电影票价制定限制20多年，市场已经相对成熟了，每个院线和影院都会根据自己的实际情况制定适当的促销计划，现在提出票价不能低于挂牌票价70%的规定明显与现实不太吻合。如果《意见》在此时对于电影票价的规定过于精细，操作起来会有一定难度，颁布之后影院未必都会执行。

　　不过，也有业内人士称，低票价进入市场是影院常规的经营方法，可以作为最初吸引客流的促销手段，但不能不顾影院成本回收的速度长时间实行，相关指导意见适当的限制是十分有必要的。

责任编辑：贾迪

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