家电市场进冰冻期苏宁与厂商抱团过冬

来源：21世纪经济报道　　　　　时间：2012/2/23 9:29:12　　　　　

　　“从今年1月起，上海家电市场就进入了冰冻期，销售大幅下滑，我们总部领导怎么也想不通，在上海也会出现这种局面。”2月22日，创维集团上海分公司一位经理向记者诉苦。　

　　“从今年1月起，上海家电市场就进入了冰冻期，销售大幅下滑，我们总部领导怎么也想不通，在上海也会出现这种局面。”2月22日，创维集团上海分公司一位经理向记者诉苦。

　　中怡康提供的数据显示，今年1月份，上海地区空调销售规模同比下滑超过60%，彩电、冰箱、洗衣机的销售均同比下滑超过50%。如今我国仅空调的库存就高达2000万套。“这是前所未有的。”一家空调企业销售经理说。

　　家电零售连锁业巨头感受到了阵阵寒意。“目前我们的3C产品销售仍然保持增长，但传统家电的销售却降到了冰点，我们面临的压力比2008年全球金融危机时还大。”苏宁电器副总裁兼华东区总裁范志军称。

　　范志军认为，家电下乡和以旧换新补贴政策的退出，是造成如今家电市场萎靡不振的重要原因。据范志军介绍，去年家电下乡拉动消费3420亿元，苏宁电器的销售因此增长了一倍。“家电下乡和以旧换新政策结束前，市场出现了抢购风潮，这也提前透支了消费。”

　　面对目前极度低迷的市场，苏宁高层最近频频拜会供应商，商讨如何撬动市场，共渡难关。2月22日，苏宁与数十家供应商在上海联合召开新闻发布会，宣布自即日起一个月内，凡到苏宁上海门店购买彩电、冰箱、洗衣机、空调和厨卫五类产品的消费者，均可享受消费补贴，其中苏宁补贴消费者10%，厂家降价10%-15%，整体降幅达20%-25%。“我们与生产企业联合投入的资源超过2亿元，计划通过1个月时间，撬动20亿元左右的销售额，刺激家电行业恢复30%以上的年度规模增速。”范志军说，这个活动先在上海推行，待条件成熟后，将示范全国。

　　上海家电市场的极度萎缩引起了商务部的关注。商务部驻上海特派办负责人储士家称，今年“两会”后，国家有望出台“搞活流通，扩大消费”的政策，并召开相关会议予以落实。

责任编辑：贾迪

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