华夏银行信用卡中心引领金融机构新媒体营销模式

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/2/20 12:06:31　　　　　

　　2月19日，由华夏银行信用卡中心举办的“拍SMART瞬间，摄聪慧人生”视频征集大赛圆满结束。网友”马小背”等3人等脱颖而出，荣获“SMART影像力”的称号，并将获得由华夏信用卡中心提供的北海道双人游大奖。　

　　2月19日，由华夏银行信用卡中心举办的“拍SMART瞬间，摄聪慧人生”视频征集大赛圆满结束。网友”马小背”等3人等脱颖而出，荣获“SMART影像力”的称号，并将获得由华夏信用卡中心提供的北海道双人游大奖。

　　华夏银行信用卡中心总裁杨进女士对获奖网友致以祝贺。她表示，秉承着“德国品质、华夏奉献”的理念，华夏银行信用卡中心不断推出针对不同类别客户的信用卡产品。华夏银行SMART卡作为国内首张取现零手续费的信用卡，是专为年龄在23-30岁之间、具有稳定工作和收入来源、具备较强的消费能力和分期借款意愿的年轻客户量身定做。除了取现免手续费，华夏银行SMART卡的兑换支付宝积分、额度成长计划、刷卡有礼等活动都契合了年轻人“聪慧生活、给力当下”的生活理念。而众多参赛视频中体现出生活智慧、积极态度更是对SMART卡品牌理念的形象诠释。

　　本次视频征集大赛以“拍SMART瞬间、摄聪慧人生”为主题，为网友提供平台，让网友以自己的理解去诠释SMART，展示自己的聪慧人生。活动于2012年1月19日正式启动，吸引了大量网友报名参赛，活动共征集了视频217部，带动华夏信用卡中心微博粉丝数量增长近3万。网友作品涵盖了生活的多个方面，有温馨的亲子篇，有给力的达人秀，有诙谐的宠物乐，还有高超的影视剪辑。本次活动以网友为评委，以网络投票和微博转发的数量决定排名，同时，还邀请了五位微博意见领袖作为比赛的点评嘉宾。

　　记者随后联系了一位网络红人，他表示在支持“拍SMART瞬间，摄聪慧人生”视频征集大赛前，他已先后关注了华夏银行信用卡中心研发的“够SMART你就来”微博测试活动和“秀SMART迎新年”照片征集大赛，较为深刻的感受了华夏银行信用卡中心在传播SMART信用卡的品牌内涵期间所做的一系列有规划、有节奏，逐步递进式的传播方式。

　　杨进总裁还表示，SMART卡是为年轻群体全方位打造的专属信用卡产品。围绕着年轻人为目标的消费群体，华夏信用卡中心选择了时下流行的新媒体传播，通过新浪微博、土豆网、博客、开心网以及BBS全方位直面年轻受众, 有规划、有节奏，逐步递进式诠释并传播了SMART信用卡的品牌内涵。

　　“通过华夏银行信用卡中心官方微博不但可以随时了解最新的优惠信息和刷卡活动，还能参加线上活动轻松获得礼品，可以说是我们持卡人的新福利。” “华夏信用卡官微粉丝”说，“这些新的营销方式，确实拉近了我们这些年轻持卡人和华夏银行信用卡中心的距离。”

　　从日常的新媒体全方位传播，到新潮时尚的线上活动，华夏银行信用卡中心以SMART信用卡为契机开始了新媒体全传播的尝试。未来，华夏银行信用卡中心还将进一步完善新媒体传播平台，同时与报刊杂志、广播电视及户外媒体相配合，充分发挥各传播平台的优势，相互协调配合，创造最优的营销效果。

　　相较于快消品行业，金融机构的传播方式及营销手段更加单一保守，但是随着互联网的逐渐普及和智能手机用户数量的爆发式增长，金融机构也将目光转向新媒体。此次，华夏信用卡中心充分利用微博、博客、论坛、SNS及视频网站打出了一套漂亮的“组合拳”，实现了产品营销的新举措，在新媒体应用方面走在了行业前沿。

责任编辑：雅思

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