龙年春节消费热点生变五类公司笑开颜

来源：证券日报-资本证券网　　　　　时间：2012/1/31 9:27:07　　　　　

　　每年的春节长假都是国人消费热情爆发的时期。来自商务部的监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元人民币，按年升16.2%，其中北京、吉林及青岛等地举办年货大集，销售额按年分别升15.5%、17.9%及18.1%。在购买力大幅提升的同时，龙年春节国人的消费热点也有所变化，譬如贺岁金条、“龙元素”珠宝饰品受到热捧，以3D为卖点的彩电、Iphone手机亦十分畅销。

　　另一方面，不少上市公司作为相关行业的佼佼者，在这波龙年春节的消费热潮中，更是受益匪浅，不仅为一年业绩增长起了一个好头，股价方面亦演绎出明显的“龙抬头”行情。

　　数码科技类产品春节爆发式热销

　　苏宁电器北京店日卖2000台Iphone 4S

　　数码科技类产品越来越成为人们幸福生活的必备品。除了传统年货，数码科技类产品尤其是3D电视和3C品类的热卖亦成为龙年春节期间的销售亮点。

　　据《证券日报》记者了解，随着我国首个3D电视试验频道年前的开播，春节期间3D电视的销量猛增，去年春节期间尚占绝对优势的2D电视今年春节略显失色，在各大卖场的电视柜台内，3D电视已悄然成为推广的主打产品。来自北京苏宁的数据显示，春节期间销售最火爆的彩电品类中60%是3D电视。

　　除以电视为代表的传统家电迎来热销外，3C品类销售也在春节期间明显增长。尤其是春节前夕上市的明星机型iphone4S受到持续热捧。由于苹果专卖店的暂时停售，其他销售渠道成为了消费者购买iphone4S的主要场所。iPhone4S上市三天，永乐中山公园店累计销售量超五百台。而苏宁电器在iPhone4S发售首日全国总共销售了5万台iPhone4S。其中北京地区13日就卖出了近7000台（这其中有大部分销售来自预定客户）。春节期间由于走亲访友等因素，大年初一销售较为平淡，苏宁电器北京地区门店销售1200多台iPhone4S。从初四销量开始回升，尤其是初六达到2700多台。苏宁电器北京门店iPhone4S在春节期间平均每天卖出2000台。

　　春节期间学生购机也带动了电脑、手机和数码产品销售量的明显提升。据记者了解，在寒假促销的推动下，春节期间学生购机比例成倍增长。

　　对于春节期间科技类产品的销售情况，苏宁电器相关负责人接受了本报记者的采访。

　　《证券日报》：现在的3D电视发展到了什么样的水平，是否能够满足消费者的需求？

　　苏宁电器：现在的3D彩电，无论从画面效果还是价格竞争力上都已经远远超越一年前的水平。随着技术成熟，价格上已经和2D电视没有明显区别。由于国内外各大彩电巨头都竞相重点开发3D市场，现在市面上3D电视无论从价格还是从性能方面，可以满足各类消费者的需求。而3D电视频道的开播就像一个按钮，启动了3D电视市场的全面爆发。

　　《证券日报》：通讯类产品销售情况如何？

　　苏宁电器：对于通讯品类来说，除各品牌智能机大受追捧外，iphone4S可以说成为节日期间最受关注的明星机型，为满足“果粉”一族的需求，苏宁节前就货源进行了充足供应以保障消费者需求。

　　《证券日报》：是什么拉动了3C品类销售增长？

　　苏宁电器：如果说3D电视的增量主要是受市场环境的驱动，那么3C品类的增长则是苏宁自身品类升级和市场驱动双重作用的结果。除了送礼、旅游之需外，面对年后开学，许多家长纷纷选择在春节期间为孩子添置电脑、手机、数码相机，这些刚性需求都拉动了春节的3C市场。

　　《证券日报》：春节期间网购情况如何？

　　苏宁电器：假日期间网购一族的消费多是由新春送礼和开学经济的带动，其购买的品类多集中在居家类生活电器和电脑、手机等产品，整体销售额较往年有明显增幅。

　　《证券日报》：由于春节期间快递爆仓，很多电商存在物流短板，苏宁易购情况如何？

　　苏宁电器：年底是各电商促销旺季，快递公司每逢销售旺季涨价将会成为行业常态，快递公司招工难、快递爆仓等多重压力下被迫上涨运费价格，相对于多数电商出现节日促销物流短板问题，苏宁易购拥有自己的物流配送体系，更有春节期间购物配送不打烊的承诺。同时，坚持“免运费”政策将为网站便捷购物体验加分不少。

　　百货零售业促销精彩纷呈

　　合肥百货二线门店销售增幅赶超一线

　　受益各地春节期间精彩纷呈的促销活动等因素影响，百货零售业在春节黄金周中也赚了个盆满钵满。公开资料称，据商务部统计，除夕至正月初六的七天时间内，全国重点零售和餐饮业销售额4700亿元，同比增长16.2%；而分区域来看，北京、吉林、青岛、大连等地的销售额同比增长幅度则落后于广西、河北、陕西等区域。

　　这些情况，上市公司亦有同感，合肥百货相关人士在接受《证券日报》记者采访时分析称，从公司自身情况来看，春节期间二线城市门店销售增幅赶超一线城市门店，但由于一线城市门店发展成熟，其增长基数则远非二线城市门店可比拟。
　　
　　不过，值得注意的是，春节黄金周零售和餐饮业销售增速出现2.8个百分点的回落，东方证券研报认为，出现增速回落，原因为2011年春节增速较快，基数较高及元旦与春节临近，透支部分春节消费因素所致。此外，分品类显示，服装销售额同比增长速度仍领先其它品类，为18.7%。

　　作为百货行业的终端渠道，大型门店、卖场素来是行业的晴雨表，不过，东方证券研报称，受线上业务的冲击，百货的强势地位受到威胁，不过，由于打折捉销成为常态，并且力度越来越大，综合毛利率显著下降。

　　不过，东方证券研报同时显示，上海地区全市452家大中型商业企业4000多家网点，平均日销量8.12亿元，创出历史新高，此外，北京地区增幅也创4年新高；而安徽黄金周七天，重点监测的16家大型综合商场共计实现销售额3.7亿元。

　　而接受本报记者采访的合肥百货相关人士则表示，从已了解的数据来看，公司春节期间销售数据与往年相比呈上涨，但涨幅仍在统计中。

　　《证券日报》：合肥百货春节期间的销售和客流量情况如何？

　　合肥百货：整个公司的全部数据目前仍在统计当中，还没有出来。但从已知的百货销售情况数据来看，与全国的情况有相似之处，二线城市门店的增幅要高于一线城市。但具体数据还没出来，跟去年同期相比是上涨的，但涨幅尚在统计中。

　　《证券日报》：出现二线城市门店增幅高于一线城市的原因何在？

　　合肥百货：公司百货门店较多，增幅也不能一概而论，有一些门店目前仍处在成长期，也有一些门店已然发展成熟。成熟门店的增长与往年相比增幅应该不会有太过明显的变化，但如果是成长期的门店，增长幅度超过百分之五十也都有可能，二线城市门店表现的增幅比一线城市要好，也是因为这些城市增长潜力好，这跟全国的城市情况是一样的。

　　《证券日报》：出现这样的情况是否与公司的营销措施有一定关系？

　　合肥百货：今年的营销措施依旧是以传统的方式为主，例如买赠活动等，力度可能会较往年大一些，各个门店的情况不一样。

　　从公司的整体主营构成情况来看，百货依旧占据很大份额，而六安市等地的门店增长幅度较大也是因为潜力所致，这些店是近期新开的，而且基数较小，也容易出现大比率的增长幅度；而合肥门店增长平稳，成熟门店所在区域基数很大，因此多是平稳发展。

　　龙年春节高端酒销售稳中有升

　　上市公司称提价百元不影响消费

　　虽然整个酒业在2011年“涨”字当头，不过，从龙年春节来看，价格飙升似乎并未影响到人们对酒水的消费热情。

　　“过年让消费更加集中，每年的春节，不管什么酒都卖的很好，也是最大的销售旺季。”众多接受《证券日报》记者采访的酒类上市公司均如此表示。

　　白酒高端酒消费仍是主流

　　据了解，在过去的2011年，中国的白酒企业经过几轮的涨价，多家千元白酒走上销售平台，但是，高价位并没有阻止他们在这个春节的消费。

　　“高端酒有比较稳定的消费群体，另外，高端酒多数也是送礼的首选，其作为礼品销售占比总销售的份额就比较大，提价200多元每瓶并不影响其消费。”一位白酒上市公司负责宣传的人士告诉记者。

　　五粮液某高管接受《证券日报》记者采访时对春节白酒消费做出了肯定的回答，“春节五粮液的销售情况很好，保持了供不应求的态势，另外，公司系列酒的销售状况依然保持很好的销售”。

　　红酒销售同比稳增

　　红酒消费同样红火。“不管从健康消费还是时尚消费来看，红酒消费已经被众多的消费者所认可，并成为一种固定的消费习惯，因此，红酒消费呈逐年上升的趋势，今年的春节红酒卖的比往年都好。”一位商超人员告诉记者。

　　“由于没有具体的数据，因此春节到底卖了多少还不好说，不过，总体来说，今年的销售应该是稳定增长的。”张裕A董秘曲为民接受《证券日报》记者采访时表示。

　　在董秘曲为民看来，由于春节是传统的销售旺季，也是集中销售的季节，过年送礼送酒的传统会使得不管白酒还是红酒的销售在春节都会有很好的销售。“葡萄酒销售中，中高档酒的销售是稳中有升的，张裕每年都会打造一款新的产品，过年推出礼盒等来满足各种消费人群的过节需求。”

　　春节黄金周全国旅游收入破千亿

　　黄山旅游称三因素带旺旅游业

　　1月29日，全国假日旅游部际协调会议办公室发布的《2012年春节黄金周旅游统计报告》显示，黄金周期间，全国共接待游客1.76亿人次，比上年春节黄金周增长14.9%，实现旅游收入1014亿元，增长23.6%。

　　面对如此庞大的市场份额，上市公司们能占据几何？《证券日报》记者致电中青旅、国旅联合、首旅股份、黄山旅游等多家上市公司咨询得知，由于假期刚过，多数公司称春节期间销售及客流量等具体数字尚未统计完成，但总体来看，上述指标较往年同期皆出现不同程度增长。

　　西部旅游规模增幅超东部

　　公开消息称，经国家旅游局和统计局汇总得知，在所有旅游收入中，民航客运收入55亿元，铁路客运收入30.5亿元；39个重点旅游城市收入383.8亿元，其他区域旅游收入544.7亿元。

　　国海证券研报称，西部地区旅游规模后来居上，假日期间，北京、天津、上海和广东接待游客同比增长2%、5.31%、3.2%和1%；而重庆、湖北这一数字则分别为43.76%和39.12%，此外，广西、海南、贵州、甘肃等地旅游接待及收入均实现两位数以上的强劲增长。

　　不过，春节期间行业的强劲增长却未能使行业上市公司股价“沾光受益”，从大智慧显示1月30日股价走势情况来看，旅游业仅个别股票实现飘红，其它股票则出现不同程度的下滑。

　　国信证券研报称，自1月16日至1月20日，旅游板块整体下跌，11家重点公司整体下跌5.16%，

　　三因素拉动旅游业

　　具体区域情况来看，峨嵋山乐山大佛景区接待游客首次突破30万大关，同比增长20.23%，实现旅游综合收入2.08亿元；而黄山风景区接待游客数量同比增长11.3%，创春节黄金周接待人数新高。上市公司黄山旅游相关人士在接受《证券日报》记者采访时称，由于受天气因素影响，对出游产生一定影响，“否则（接待游客数量等情况）会更好。”

　　而国海证券研报称，安徽直航台湾的两条航线开通，便捷的飞航服务，让台湾一跃成为黄山重要客源市场之一，将为安徽与台湾的旅游业发展带来新的契机。2011年台湾游客来黄山旅游达 34.16 万人次，占该市入境游客的26%。

　　对于今年春节假日期间的接待游客及销售收入等方面的情况，黄山旅游接受了本报的采访。
　　
　　《证券日报》：从已知的数据来看，今年春节假日期间，黄山旅游接待游客等方面的情况如何？

　　黄山旅游：由于假期刚过，具体数字仍在核算中，不过相较往年同期仍有不小的增长。

　　《证券日报》：针对今年的春节黄金周，公司有何营销措施？

　　黄山旅游：虽然也有一些营销活动，但能出现接待游客等数据不同程度的增长，主要原因我们认为有三方面：春节期间居民出行的诉求较高，这是最主要的因素；而随着居民收入的增加，在旅游上的消费也会随之增高；由于假期时间较长，闲暇的时间也增加了旅游的机会。总的来看，大家的过节方式也在慢慢改变。

　　《证券日报》：如何评价今年春节接待游客等方面数字的涨幅？

　　黄山旅游：今年天气影响了大家的出行，否则增长程度应该更好一点。

　　春节黄金周黄金销售发力

　　沾“金”上市公司股价演绎“龙抬头”

　　老凤祥、潮宏基相关人士表示，春节黄金周黄金饰品销售业绩不错

　　中国传统佳节的农历春节假期已经逐渐褪去，而春节七天假期，成了名副其实的“黄金”周。作为春节假期以后第一个交易日，昨日盘中，黄金概念股集体发力，15家个股均飘红。特别是A股市场中黄金饰品销售的几家龙头上市公司，均表现了不错的涨势，截至收盘，老凤祥涨幅为4.28%，潮宏基涨幅为3.7%，东方金钰涨幅为0.99%。对此，有分析师认为，这应该和春节假期期间黄金饰品等的热销有关。

　　据记者了解，春节假期期间，全国大中型城市的金银珠宝销售额约为16.4%。贺岁金条、金元宝、摆件、“龙元素”饰品等受到消费者热捧，而北京菜百节日期间金银珠宝销售同比增长57.6%。另据了解，天津金元宝商厦、上海天宝龙凤银楼和沈阳商业城分别增长66.7%、61.8%和58.1%。

　　另据央视报道，北京市商务委的最新监测数据显示，春节黄金周7天，仅北京的黄金珠宝经营大户菜百和国华商场两家的累计销售额就接近6亿元，增长49.7%。市民们7天从这两家商场就抬走了近1.5吨重的黄金。

　　记者了解到，在黄金类贺岁产品中，以对坠、摆件、金银条、吉祥钱、压岁钱等多个品种为代表的贵金属系列最受欢迎，尤其是压岁钱，在春节之际用红线编织，赠与家中的亲人和孩子，寓意吉祥喜庆。此外，各种星座、卡通形象产品也受到了消费者的喜爱。

　　对于春节黄金周黄金饰品销售情况，老凤祥董秘周富良向记者表示，春节期间黄金饰品等商品的销售情况还不错，但是，具体数据目前还在统计当中，加上临近年报期具体内容不方便透露。而对于整个2012年黄金饰品、珠宝的销售情况，周富良表示：“这个恐怕不是一、两句话能够说清楚的，要进行反复的摸底才能够拟定销售计划，但从春节期间的销售情况来看，还是不错的。”

　　而另一家黄金饰品销售上市公司潮宏基的相关工作人员向记者表示，目前，春节假期期间的销售额正在从各地区汇总，目前没有准确的数据，但总的看还是不错的。

　　有分析师在听完记者转述两家上市公司的情况后表示，其实这两家上市公司说的有些过谦，根据他了解的情况，虽然金价上涨了，但仍然没有过多地影响消费者的黄金购买情绪。他表示，春节前黄金市场销售火爆，是因为大多数市民均把黄金列为每年必须购买的年货之一。春节一到，这种年前置办年货的约定行为也逐渐结束，势必会影响到春节期间的黄金销量。但整体看来销量并没有出现大幅度下滑，而是以稳中有降为主。

　　回顾2011年黄金的走势的特点暴涨暴跌，对于今年黄金的走势，大多数分析师维持黄金将呈宏观牛市的看法。“支持黄金价格快速增长的两大因素金融危机和通胀压力，目前仍未解除，从这个角度来说，黄金支撑依然很强。”有期货分析师预判。

　　但对于黄金在春节期间乃至2012年1月的持续上涨，更多的业内人士认为应该保持清醒的头脑，理性对待黄金的这轮加速上涨。

责任编辑：贾迪

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