3D频道首播带旺3D电视热销产业链亟待完善

来源：信息时报　　　　　时间：2012/1/6 9:36:58　　　　　

　　1月1日，由中央台、北京台、天津台、上海台等六家单位联合开办的中国首个3D电视试验频道正式开始播出。这一利好加快了3D电视的普及，各大家电品牌降价促销导致3D电视销量一路攀升。不过记者了解到，消费者如果要看3D频道，仅有3D电视仍不够，还需具备高清机顶盒。由于市面多数是标清机顶盒，目前全国80%以上的电视用户仍不能收看到3D节目。有业内人士指出：“发展3D要建立3D大生态体系，而不是一个小池塘”。

　　市场

　　大尺寸3D电视销售火爆

　　1月1日，中国首个3D电视试验频道正式开播。尽管3D电视频道定位为商业付费频道，但试验期间免费接收观看，理论上将覆盖超过1.149亿以上中国有线数字电视用户。用户只需通过高清机顶盒和3D电视机就能收看到3D节目。

　　据记者了解，受农历新年婚庆及央视3D频道开播等因素影响，近期，大尺寸、智能化高端家电特别是3D电视的销售突飞猛进。

　　近日记者走访广州一些家电卖场发现，从去年12月中旬开始，各大厂家及时启动元旦市场，3D电视售价已悄然走低，部分产品降幅超过千元。海信电视广州分公司总经理杨迎时告诉记者，从元旦开始，海信一款55寸3D电视降幅最高达3000元，其他各尺寸电视也均有优惠。他介绍，目前3D电视销售已占整个零售量的80%以上，增长非常迅猛。

　　国美电器广州分公司广宣经理董利辉告诉记者，智能电视强势渗透、3D电视得到普及、大尺寸产品成消费主流，将是2012年中国彩电消费最主要的特征。他表示，3D频道的正式开播，这极大地加速了3D电视普及。“3D功能正成为彩电的一项标配功能”。

　　中国立体视像（3D）产业联盟公共服务中心总工程师陈斌表示，2011年中国3D电视机年销量预计达800万~1000万台，市场占有率将达到20%~25%；2012年，3D 功能成为电视机产品标配，预计电视机产品中80%以上为3D电视机，3D成为电视机市场消费主流。

　　而在购买3D电视时，消费者除了关注价格以外，内容是否丰富也成为重要的衡量标准，这也一直是3D电视发展过程中无法逾越的瓶颈。

　　记者了解到，根据广电总局日前发布的消息称，2012年龙年春晚将有3D直播，预计到2015年之前，将有10个3D频道推出，而在此之前，3D频道的内容将主要为专题片、动画片，以及体育赛事。目前，央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目。业内人士表示，可以预见的是，下半年伦敦奥运会的3D电视报道，还将进一步推动3D电视的普及。

　　分析

　　3D产业链亟待完善

　　3D频道的开播成为商家的推销利器，不过记者了解到，要收看3D频道，只有3D功能的电视是不够的，还需要一台高清机顶盒。对此知情人士指出，目前全国绝大多数电视用户未有高清机顶盒，市面多数是标清机顶盒，因此“80%以上的用户仍不能收看到3D节目”。

　　“发展3D电视需要建立产业生态，只有3D电视机是不够的。” TCL董事长李东生表示，目前这个3D生态系统正在迅速成长，例如3D电视频道开通，3D节目内容制作变得更便捷，终端厂商与内容提供商合作，终端厂商推出自己的3D摄像机产品等等。他认为：“发展3D要建立3D大生态体系，而不是一个小池塘”。

　　据奥维咨询（AVC）数据显示，2011年1~10月，全国3D电视机销量达321万台，估计2011年3D电视机销量将达480万台。另据格兰研究公司数据显示，2011年1~9月，全国高清机顶盒销量达598.8万台，预计2011年高清机顶盒整体销量达700万台。不过据知情人士透露：“目前，既拥有高清机顶盒、又拥有3D电视机的用户大概在300万户左右。”

　　消费者会为了看3D节目，去换购一台3D电视，再添台高清机顶盒吗？

　　对于这种疑问，厂家一点也不担心。有企业负责人告诉记者，广电总局开通3D频道，这是一大利好，至少会加快数字电视普及推进速度。依据ResearchDtv数据，预计2013年，国内有线数字电视用户数有望达到1.5亿户，相比2011年增加3800万户，有线电视数字化率达到74%。届时，电视整机厂家、机顶盒厂家等相关产业均可获利。

责任编辑：贾迪

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