动漫龙头纷纷跨界经营资源整合能力决定增长前景

来源：上海证券报　　　　　时间：2011/12/8 9:35:02　　　　　

　　除了创造出鲜活的中国动漫形象，更多动漫人正将目光放到如何做大产业，繁荣整个动漫产业链。炫动传播、奥飞动漫等多家公司开始频频跨界经营，通过整合动漫内容、渠道，以及传统行业资源，加速企业发展。　

　　一部《喜羊羊与灰太狼》，烧红了中国动漫产业的半边天，也让一直埋头于工作室写写画画的动漫人看到了新希望。进入“十二五”的第一年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出，要加快发展文化创意、动漫游戏等新兴文化产业。拓维信息(002261,股吧)、中南卡通在内的多家动漫业务相关公司更入选“2011十大最具影响力国家文化产业示范基地”。

　　除了创造出鲜活的中国动漫形象，更多动漫人正将目光放到如何做大产业，繁荣整个动漫产业链。炫动传播、奥飞动漫(002292,股吧)等多家公司开始频频跨界经营，通过整合动漫内容、渠道，以及传统行业资源，加速企业发展。

　　日前，炫动卡通卫视通过歌华有线(600037,股吧)的数字整转频道正式落地北京，成为自2004年广电总局同意开办卡通专业频道后落地北京的第三家卡通频道。炫动传播董事总经理杨文艳告诉记者，动漫产业的特点决定了这个行业中的企业需要具备一种跨界经营的能力，将创意转化为产品，再将不同的产品围绕着同一个形象吸引不同的消费群。

　　据了解，正在积极推进上市的炫动传播整合了上海东方传媒集团有限公司（SMG）全部动漫资源，并负责运营SMG旗下哈哈少儿频道、炫动卡通卫视、SITV动漫秀场频道三大频道。此外SMG动漫创投、高端CG制作，以及两本动漫杂志、动漫衍生业务、卡通体验乐园等资源和销售渠道也被纳入炫动传播。

　　目前已完成股份制改造的炫动传播正在积极对动漫产业上下游各个模块进行整合，作为原上海文广制播分离后首个提出整体上市的业务板块，炫动传播未来很有可能成为国内首个覆盖整个产业链的动漫上市公司。

　　“内容传播平台的延伸和扩展对于炫动传播的产业布局来说意义非凡，已有的媒体平台将成为炫动传播发展的加速器，”杨文艳表示，“日前炫动传播正式落地北京意味着其在特大型城市及一线城市的布局已经完成，将增加320万家庭户数，近3000万最具消费能力的受众。”

　　据了解，目前炫动传播已经基本完成三大中心式的产业布局设计，其中原创投资中心负责所有动漫类内容（电影、电视、漫画等等）的创造生产，媒体运营中心负责传播和推广相关作品，而产业中心则负责销售作品和衍生品。

　　此外，为了更好地获得优质原创内容，炫动传播还设立了总额一亿元的创意专项基金，除了利用专项基金征集优秀的原创内容外，公司也不排除利用收购等方式与原创团队展开合作。

　　“我们将利用好传媒集团的优势，帮助我们的合作伙伴将创意转化为涉及多个领域的产品或者衍生品，从而形成市场上新的品牌，喜羊羊、洛克王国的例子都证明了这种模式很成功。”杨文艳表示。

　　而除了在媒介平台和地域上的整合，目前炫动传播还将动漫的衍生市场瞄准了教育。据杨文艳透露，2012年，炫动传播将通过哈哈少儿频道着力打造“儿童教育”品牌，目标人群设定为14岁以下受众及家长；而炫动卡通频道则更偏向强调“动漫卡通”，支撑动漫全产业链价值释放，目标人群设定为7—24岁，成为全龄动漫内容提供者。

　　拓维信息技术副总监向黎生告诉记者，动漫产业的发展对提升中国文化产业的软实力有很大助益，从表面上看，动漫作为内容型消费，难以直接转化为刚性需求，但一旦动漫与消费品、旅游、早教等传统行业相融合，则能创造出很大的衍生价值，并转化成为相对刚性的需求。这其中的关键就是整合行业资源。

　　另外，奥飞动漫也在跨界经营，参股了内容制造商北京潘高文化传媒有限公司，收购了播出渠道商广东嘉佳卡通影视有限公司股权。奥飞动漫董秘郑克东透露，着眼于全产业链，奥飞动漫的兼并重组主要针对内容、播出渠道、衍生产品及终端几大板块，目前的收购兼并已经实现了一定的协同效应。

　　与此同时，视频网站土豆网日前也宣布加大在国产动漫领域的投入，以打造中国首席国产动漫视频平台。同时成立了北京提线数字科技有限公司，原创动漫的衍生价值正在日益提高。

　　向黎生表示，动漫企业在向产业链上下游延伸时，一定要找准自己的定位。他指出，拓维信息的定位就是平台和渠道，而随着动漫的数字化趋势，好的动漫内容能够延伸到出版、影视、手机等多个媒介，最终渠道和平台也会走向融合，从而扩大拓维的市场领域或者改变原有的商业模式。

责任编辑：冰心

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