一年一度的央视黄金资源广告招标结果昨日揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。(11月9日新京报)

　　近些年来，我们看到央视对商业广告越来越重视，其收入一年比一年高，很多企业也很重视商业广告，其投入一年比一年多，这应当是好事。但是我们看到在广告上不仅仅有商业广告，还有公益广告，我们希望央视、企业能像重视商业广告一样重视公益广告。

　　公益广告在社会舆论导向方面发挥了重要作用，它提高了观众的道德素养和生活品质，丰富了观众精神生活。在公益广告上，我们很多人都会记得，2003年，中央电视台《新闻联播》播出以“弘扬民族精神，共同抗击非典”为主题的公益广告。2004年，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造人生价值》。2007年，中央电视台《新闻联播》播出长达2分钟的公益广告《相信篇》。还有近几年来在电视中播放的廉政广告，这些公益广告有力的净化了人的心灵，陶冶了我们的情操。

　　但即使这样，我们也应该看到我国的公益广告与世界发达国家还有一定的差距。有资料表明，文明程度越高的国家和城市，公益广告越多。综观世界上的一些发达国家，如美国、法国、日本等国，公益广告占到企业广告发布的40%，而我国的公益广告在广告总量中一般不足5℅，与广告营业额大幅增长的态势非常不相符。这次央视短短的12个小时就揽金142亿，那么在公益广告上投入又会是多少呢?

　　公益广告是文化建设的组成部门，作为央视就应该在这方面发挥带头作用。因此，央视不能只重视商业广告，还更应该重视公益广告。一是在公益广告上加大投入，商业广告收入这么多，就应该拿出更大的收入用在公益广告上。二是增加公益广告的播出时间，公益广告能启迪人、引导人，也许它不能像商业广告一样带来明显的经济效益，但是社会效益巨大，作为央视要拿出更多的黄金时间播出公益广告，而不是在黄金时间只播放商业广告。

　　另外一方面我们的企业也要肯舍得投入公益广告，这也是企业社会责任的体现。在我们很多企业，都把公益广告看成是政府的事情，认为公益广告与企业投入无关。有很多企业可以在商业广告上投入数十亿元甚至更多，可就是看不到它们在公益广告上投入一分钱。其实在国外，许多企业都愿意做公益广告，而且在公益广告上很少出现企业的名称，统一的以“公共的广告机构”的名字，现在我们有的企业虽然做了公益广告，但是以企业名称来做的，有的烟草企业也打着自己的名字做公益广告，这样的公益广告和商业广告没有什么区别。

　　央视能在广告收入上这么多，一些企业愿意花这么多钱做商业广告，那么就更应该感觉到自己肩上的社会责任，不要只重视商业广告，还应该在公益广告上承担一些责任，所以，我们希望央视和企业也能在公益广告上超记录，在推动我国文化和道德建设方面发挥应有的作用。