虽然孔府家酒已经失去了往昔的辉煌，但其独有的儒家文化底蕴仍然留在消费者的记忆深处，具备一定的品牌优势

　　在今年接连两次投资白酒产业后，消息人士称，联想控股正与山东白酒品牌孔府家酒业有限公司（下称“孔府家酒”）商谈收购事宜。

　　今年6月，联想控股投资1.3亿元入主泸州老窖（000568）旗下的武陵酒业，9月再次斥资10亿元成为河北承德乾隆醉酒业第一大股东。如果此次收购孔府家酒成功 ，将是联想控股一年内3次出手投资白酒产业。

　　中投顾问食品行业研究员周思然1日对经济导报记者表示，目前PC 业务利润点已经较为薄弱，白酒领域无疑是联想控股寻求其他利润增长点的对象之一，联想控股欲借助白酒业务的发展增厚未来业绩。

　　孔府家跌宕引资路

　　“联想控股收购孔府家酒主要是看中了孔府家酒的品牌知名度和文化底蕴。”周思然说。

　　孔府家酒是以白酒生产为主业的大型企业公司，其“孔府家酒，让人想家”的广告语曾一度家喻户晓。

　　从1988年树立起孔府家酒的品牌形象，到1992年以一则广告语成为家喻户晓的品牌，1994年，孔府家酒的销售达到历史顶峰。

　　不过，孔府家酒整体效益从1996年开始下滑。1995年前后，孔府家酒年销售额一度达到近8亿元，但到1999年前后，年销售额只为2亿多元。

　　根据江苏某酒企《关于苏黔川皖豫鲁白酒企业改制和发展的考察报告》，孔府家酒于2003年开始改制，深圳万基集团借机投资8000万元收购孔府家酒90%的国有股权。

　　根据相关协议，万基集团承诺投资1亿元分别对孔府家酒酿造技术、营销网络进行改造和重构，并规定了3年履约期，但实际上万基集团只投入了3000万元。万基集团收购孔府家酒的股份后，实际上没有履行有关协议。

　　在万基集团接手后的3年里,孔府家酒每年销售额仍在2亿元左右徘徊,年亏损额仍在千万元左右。2005年，孔府家酒又曝出涉嫌偷税2900万元。一年后，万基集团从孔府家酒撤股。

　　“从那以后，孔府家酒的品牌受到影响，发展不尽如人意。”接近孔府家酒的人士告诉导报记者。

　　此后，内蒙古河套集团拟以3900万元的价格收购孔府家酒75%的股份，最终也未成功。不过，对于孔府家酒来说，引资成为其战略发展的重要一步。

　　今年6月，曲阜市委书记、市人大常委会主任李长胜到孔府家酒调研时说：“积极寻求国内同行业中有实力、有诚意的合作对象，加强对外合资合作。”并表示，孔府家酒加快膨胀规模，力争3年内销售收入突破10亿元，“十二五 ” 末达到15亿元，积极做好企业上市的准备工作。

　　联想借白酒增厚业绩

　　周思然表示，虽然孔府家酒已经失去了往昔的辉煌，但其独有的儒家文化底蕴仍然留在消费者的记忆深处，具备一定的品牌优势。相比一线品牌，二线品牌具有更强的市场张力、更宽的生存环境及更广的发展前景。

　　孔府家酒并不是联想控股看中的第一家白酒企业，今年6月，联想控股投资1.3亿元入主泸州老窖（000568）旗下的武陵酒业，9月再次斥资10亿元成为河北承德乾隆醉酒业第一大股东。

　　6月，联想控股董事长兼总裁柳传志曾透露，联想控股正在从事酒类的整合业务。

　　周思然分析，联想控股频频收购白酒企业，主要是看中了白酒行业的巨大发展空间及乐观前景，这符合联想控股多元化发展战略。而对联想控股这种外来资本而言，收购白酒企业是其进入白酒行业的最佳途径。

　　2009年，联想控股公布了2014-2016年整体上市的目标。“目前PC 业务利润点已经较为薄弱，白酒领域无疑是联想控股寻求其他利润增长点的对象之 一，其欲借助白酒业务的发展增厚未来业绩。联想控股收购孔府家酒无疑是想借助孔府家酒的品牌知名度及良好的平台拓展白酒市场，迅速进入白酒的利润收割期。”周思然说。

　　但周思然同时表示，相比鲁酒曾经的辉煌，目前鲁酒市场并未实现明显的复苏，发展情况并不理想，虽然企业众多，但尚无全国叫得响的品牌。联想控股收购孔府家酒，为孔府家酒带来雄厚的资金、现代化的管理方式，或将助推孔府家酒的发展，进而有利于鲁酒整体的进步。“但就目前的白酒市场竞争格局来看，川酒的强大意味着鲁酒已经难以在短期内赶超，联想控股收购孔府家酒后发展如何还有待后市观察。”