2011年10月24日,上海双鹿电器有限公司在上海宣布双鹿正式并购上菱。双鹿为中国最老的冰箱品牌,而上菱亦是老家电品牌之一。此次并购完成同时,双鹿电器同步成立了上海双鹿上菱集团,同时运作旗下的双鹿品牌和上菱品牌。
2002年双鹿制定“农村包围城市”战略,一直深耕乡镇农村市场。随后国家的“家电下乡”政策,给双鹿在三四线市场的爆发机会。中国最早的老字号冰箱品牌“复活”,建立了慈溪、松江、重庆三大生产基地,年产销冰箱300余万台、冷柜200余万台、洗衣机100万台,成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌。
上海上菱电器制造有限公司成立于1985年6月,属于上海电气(601727,股吧)集团。上菱品牌的产品线除冰箱以外还覆盖了包括空调、灶具、小家电在内的37类产品,其各个子产品均以品牌租赁、授权等方式由多个电器制造商分别代工和销售,而双鹿集团作为其中的最大合作厂商,所生产的冰箱占据上菱冰箱总产量的80%以上。
经过多年品牌租赁式发展,上菱品牌最终由上海电气集团无偿转让给松江区政府。此后,松江区国资管理公司与双鹿集团达成一致意向,以上菱品牌作为重组基础,双方共同成立一家新公司。其中,双鹿出资近亿元,绝对控股,松江区国资管理公司以上菱品牌无形资产入股,系第二大股东。
并购重组后的上菱品牌将作为双鹿集团的下属公司独立运作,分别定位不同家电市场。
上海市轻工业协会常务副会长俞友涌介绍,以上海轻工系统为例,全系统有20多个中国驰名商标、31个中国名牌产品、50多个上海市著名商标、80多个上海市名牌产品,但这些老品牌有的沉睡,有的苟延残喘,只有少数部分持续红火或已经复活。此次双鹿并购上菱或为引领上海老品牌复活提供指引。