2011年10月20日，北京 – 瑞典旅游局在北京举办中国代表处成立庆祝活动。活动现场邀请到各大旅游行业媒体及旅行社代表，瑞典驻华大使罗睿德先生也亲自到场表示祝贺。

　　瑞典旅游局是由瑞典政府和瑞典旅游行业协会联合注资成立的机构，旨在推广瑞典品牌及瑞典旅游目的地。目前，它已在全世界12个国家分别设立代表处。此前，瑞典旅游在中国市场的推广一直由北欧旅游局负责，自2012年1月1日起，瑞典旅游局中国代表处将独立负责运营瑞典旅游目的地在中国的推广任务。

　　瑞典是北欧最大的国家，它的三分之一的国土被森林和湖泊所覆盖，大自然美景无所不在，南北狭长的地形使得瑞典一年四季呈现不同的风貌。欧洲古典风格的建筑、怡然自得的田园风光、清澈动人的湖光水色与悠然自在的闲适生活，好似浑然天成，令这个北欧的国度散发出迷人的魅力。瑞典首都斯德哥尔摩被誉为世界上最美丽的首都。

　　瑞典的国土面积虽然仅相当于中国黑龙江省，却拥有众多国际知名的品牌，涉及科技、汽车制造业、家居、时装、艺术等不同领域。世界各地的人们越来越关注瑞典及瑞典品牌的影响力。同时，瑞典是世界上著名高福利国家之一，完善的社会福利制度保障不同的群体，从而打造了这个“全球幸福指数最高”的国家。

　　瑞典在各个方面拥有的美誉，激发了人们对瑞典的浓厚兴趣，他们从世界各地纷纷来到这里一探究竟，从而带动着瑞典旅游产业持续增长。2010年瑞典入境游所占GDP百分比已超过钢铁出口和汽车出口行业。

　　在瑞典旅游推广的全球市场中，中国一直占据着不容忽视的位置。作为亚洲最大的出境游输出国，2011年中国出境游人数预计增长至6千5百万，消费超过500亿美金。。与此同时，中国游客对欧洲游表现出强烈的兴趣。

　　瑞典旅游局中国代表处大中国地区总裁吴兰娜女士表示：“瑞典是一个景色秀美的国家，但很多中国游客对瑞典的旅游目的地了解得仍然有限，我们希望通过更多的努力揭开这层神秘的面纱，让越来越多的人了解瑞典、熟悉瑞典、亲近瑞典。瑞典旅游局在中国成立代表处，是一件非常令人兴奋的事情。中国市场充满了各种机遇和潜力，挑战同样存在。我相信大家最终会被瑞典美丽的风光所吸引，并愿意亲身来体验。”

　　吴兰娜女士在中国已经学习、工作、生活了十六年，此前曾在多家瑞典知名企业驻中国办事处担任高级管理职位，包括爱立信、宜家家居及瑞典化妆品牌欧瑞莲公司。吴女士深谙中国的市场环境及发展趋势，多年的经验使她深信中国市场极具潜力。

　　目前，前往瑞典旅游可以通过参加旅游团队申请申根国颁发的ADS旅游签证。同时，瑞典驻华大使馆已逐步放宽对个人旅游签证的申请条件，以满足不断增长的个人自助游的需求。

　　瑞典旅游局此次庆典活动得到各个合作伙伴（斯德哥尔摩旅游局、哥德堡旅游局、耶夫勒旅游局、拉普兰旅游局、宜必思酒店、指北针北欧商务旅游公司）及赞助商（北欧航空公司、宜家家居、Biork & Co.、Mackmyra威士忌、瑞典时尚设计品牌卡米拉 威尔顿Camilla Wellton、Efva Attling、古德伦 胡登Gudrun Sj dén、朱利安 瑞德Julian Red、正义时尚Righteous Fashion）的大力支持。

　　斯德哥尔摩市旅游局

　　皇家瑞典首都斯德哥尔摩，无论从任何角度而言，都堪称世界上最漂亮的城市之一。这座秀丽的水城建造在波罗的海与梅拉伦湖交汇的十四座岛屿上，特殊的地理位置成就了它无与伦比的美丽。漫步在五百年历史的老城区，亲阅王宫士兵隆重的换岗仪式，参观在海底沉睡了三百多年的瓦萨沉船，以及城中各种主题的博物馆，或是到市中心购物广场闲逛，体验斯德哥尔摩现代活力的一面。作为“北欧的首都”，斯德哥尔摩有太多精彩的体验等待你的发现。

　　www.visitstockholm.com

　　哥德堡市旅游局

　　哥德堡是座沿海港口城市，这里人文景观和自然气息相互交融。作为斯堪的纳维亚最大的港口城市，哥德堡一直以来都是瑞典进出口贸易的货运点和工业发达城市。这里还是通往西海岸迷人群岛的出发点。微咸清新的海风，美味的牡蛎、小龙虾、螃蟹、比目鱼，突显出哥德堡的特色。国际性媒体将哥德堡称为顶级美食目的地，这里有五家餐厅荣获米其林星级，还有数十家一流餐厅。哥德堡的一景是港口每周二至周五早上举行的海鲜拍卖会，全年无休。

　　www.goteborg.com

　　耶夫勒

　　耶夫勒是瑞典中部一座古老的海港城市。这里有着天然的充足的水景。城市围绕着港口延展开来。耶夫勒河和泰斯特河是这里主要的两条水路。位于北岸的哈姆龙厄区以及在达尔河上的渔村波南和海德森拥有非常迷人的自然风光。在这里可以看到源于16世纪的铁匠铺、古老庄园和英伦风情的公园。在耶夫勒，人们通过耶夫勒山羊来欢庆圣诞节。白雪覆盖下，伴随着闪耀的灯光，以市政厅作为华丽背景的耶夫勒山羊成为每年圣诞节不可替代的一部分了。

　　拉普兰地区

　　瑞典北部的拉普兰地区是一片宁静、神秘的土地。由于已到达北极圈，每年5月下旬到7月中旬可以在这里看到午夜的太阳。而到了阳光稀缺的冬季，这里却暗藏着神秘的北极光以及各种丰富多彩的冬季探险活动。吕勒奥作为拉普兰的门户城市，被越来越多的人所熟悉。从斯德哥尔摩乘坐飞机需要1小时即可抵达这里。这座城市的景色拥有迥然不同的风格，现代化设施虽然为人们的生活提供很大便利，但丝毫不会因此而牺牲这片土地本来拥有的宁静与自然。在这里可以体验各种新鲜有趣的冬季活动，比如破冰之旅、狗拉雪橇、雪上摩托车等等。

　　www.lulea.se

　　指北针-北欧商务旅游公司 Scandinavian Perspectives

　　指北针-北欧商务旅游公司拥有逾20年的旅游管理经验，为游客提供高品质的独特的旅行体验。指北针公司专业针对北欧旅游，注重细节管理，提供贴心服务。无论是休闲旅游、会展商务旅游或是学术交流，指北针都是绝对可靠的旅行解决方案。

　　www.ScandinavianPerspectives.com

　　宜必思酒店Ibis Hotels

　　宜必思为法国雅高酒店管理集团旗下的三星级连锁酒店品牌。目前在瑞典的多个城市包括斯德哥尔摩、松兹瓦尔、厄勒布鲁、韦斯特罗斯、卡尔斯塔德、哥德堡、 延雪平、隆德、马尔默分别开设有酒店。这些酒店均将于2011年至2012年进行全面装修，酒店提供全方位的24小时服务以及经济实惠的住宿价格。

　　www.ibishotel.com