尽管离直补业务正式截止的时间还有一个多月，但是在各大卖场，以往旗帜鲜明的“家电下乡”的标语已经被绿色的“以旧换新”贴牌所代替。

　　毫无疑问，在这场长达四年的红利政策带动下，家电企业受益良多，取得了不俗的业绩，今年前九个月，我国家电下乡产品销售7477万 ，台实现销售额1881亿元，同比分别增长42%和62%。其中，9月份销售908万台，实现销售额242亿元，同比分别增长50%和67%。这也进一步刺激了行业继续扩张的野心，包括一些大企业扩大产能和一些小企业在内都纷纷加入家电生产的阵容。

　　不难发现，作为国家扩大内需的途径，家电下乡已经成为二三级市场的红利政策，但就收益企业而言，最近三年以来家电下乡不仅推动了如海尔、海信等大企业在农村市场的拓展，还聚集并推动了一大批中小企业在农村市场的发展。而政策的退出对于这些企业而言将是一场巨大的考验。

　　当年家电下乡政策推出之初，便是由商务部、财政部、工信部三部委共同主导下，以“国家招标”的形式为农村消费者筛选“品牌可靠、质量过硬”的好产品以及“实力过硬、信誉可信”的销售网点，最终成为“家电下乡”中标产品和中标网点。这意味着，中小企业参与农村市场竞争，除了综合实力，最关键的是“质量可靠的产品”和“快速响应的服务”，通过物美价廉的产品和优质口碑的服务，企业在农村市场分一杯羹并非梦想。