随着10月17日青岛啤酒(泰国)有限公司签约仪式在曼谷的举行，青岛啤酒国际化乐章的第三部曲正式拉开了序幕。青岛啤酒(泰国)有限公司预计年产啤酒20万千升，计划于2013年正式建成投产。

    百年青啤激情演绎跨国经营

    100多年前，当英德商人带着德国珍藏传世酵母、精湛的酿酒工艺在中国青岛酿造出了独特风味的青岛啤酒时，他们没有想到仅建厂三年，青岛啤酒就在德国慕尼黑啤酒博览会上斩获金奖，从此名声大振，奏响了青岛啤酒国际化乐章的第一部曲。

　　而在随后100多年的时间里，青岛啤酒经过百年的工艺锤炼和文化沉淀，赢得了全球消费者的信任和美誉，在市场全球化和品牌国际化中演绎了一曲“走出去”第二乐章。

　　就在108年后的今天，青岛啤酒带着“融入世界”的旋律，从泰国曼谷开始了中国啤酒行业的第一次海外建厂，奏响了青岛啤酒国际化乐章第三部曲，也是国际化第三部曲的序曲。至此，青岛啤酒将以“融资本、融智慧、融资源、融文化”为特点再度升级国际化，以地产地销的模式，尽快融入世界竞争格局。

　　　“我们就是要以最好的文化融合度、最高的供应链效率和最优的资源配置能力融入海外消费者的生活，同时开启青岛啤酒国际化乐章的第三部曲——融进去。”金志国表示，青岛啤酒的国际化经历了“走进来、走出去、融进去‘三步走’过程，此次泰国建厂，无疑标志着青岛啤酒踏上了国际化升级的新征程。”
　　首站选泰国，看好东南亚市场

　　作为中国啤酒行业领军企业，青岛啤酒之所以首站选择泰国建厂，正是看好新兴市场巨大的市场容量和发展空间。青岛啤酒董事长金志国在当天的签约仪式上指出：泰国位处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候，更为重要的是这里有相近又易融合的文化和不分国界喜欢青岛啤酒的消费者。

　　近年来，青岛啤酒在泰国的知名度与销量一路攀升，“先市场后工厂”的青岛啤酒因此也将海外建厂的首站选择在泰国。对外经贸大学副教授张毅博士向记者表示，青岛啤酒通过在当地投资设厂的方式，能够实现“泰国产”，一方面可以突破关税的贸易壁垒，缩短物流链条，提高产品的新鲜度，增强消费者情感；另一方面也意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。

　　有啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位精耕细作中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又吹响了进军另一个新兴市场——东南亚的号角，无疑又一次成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌的形象，为国际化升级迈出了坚实的“一大步”。

　　国际化路径水到渠成

　　正如青啤国际化乐章的三部曲，第三乐章序幕海外建厂大幕的开启被业内人士认为是“水到渠成”之举。而在这种“水到渠成”的背后，体现的则是青岛啤酒一以贯之的对国际化进程的积极探索与实践。

　　金志国表示，“国际化”已经不再被狭隘地界定为出口贸易、建立渠道网络，或者通过定牌生产实现海外市场扩张；而是要拥有国际化的视野和标准、融合最优秀的资源和文化、具备国际化的运营与管理能力。“目前的市场竞争已经是产品创新、品牌运作、营销整合、渠道深耕、资本运营、内在体系、组织结构、供应链管理模式以及有效全球资源配置等全方位的较量”，这最终会产生一种“系统效应”，并凸显出在全球市场上的“结构性竞争力”。这也是青啤启动国际化乐章第三部曲的内在动力与支撑。

　　无疑，青岛啤酒已不仅仅凭借产品和品牌竞争力进军海外市场，而是以结构性的系统竞争力，特别是以“共盈共赢共荣”的价值链及其供应链管理模式、开放创新的文化融合能力、企业运营管理能力在海外的落地，来积极拓展包括泰国、东南亚在内的国际市场。