2010-2011年，上海是中国最大的奢侈品市场，占总体销售的18%。北京占16%，杭州占13%。根据世界奢侈品协会的数据，尽管富人不断增多，但中国二级城市和三级城市仍然落后。

　　中国Vogue的编辑介绍说：“很多奢侈品牌的总部都在上海。二三十岁的上海人也喜欢穿的时髦。这是传统。”上海也是一个商业化城市。长期以来，北京的房地产市场无法为大型的奢侈品商场提供条件。不过目前有所改观。

　　上海有132,000人拥有1000万元以上的可处置财产。因此，有很大一部分人都有能力购买奢侈品。他们最青睐的是法国品牌和意大利品牌。

　　去年，爱马仕选择上海发布了“上下”这一品牌。该品牌融合了传统的中国工艺和现代设计。爱马仕的负责人Patrick Thomas称，上下的表现大大出乎意料。该品牌已经开始盈利了。

　　上海奢侈品商场中Tod’s专卖店的店长说：“我们没有感到经济危机的影响。”

　　Dolce & Gabbana专卖店的公关经理Nicola Adamo也同意：“他们想要的是品牌的名字。钱不是问题，如果他们喜欢这个品牌，他们能花10万元。”

　　Adamo说，有一位顾客一次消费了68,000美元。他说：“他们来店里什么都看，不仅仅看牛仔裤。”

　　KPMG称，目前中国的一大特色是，年轻的百万富翁越来越多。“比西方要年轻很多。”

　　这些消费者追随网络上的时尚，喜欢上博客。上海居民更喜欢货比三家。