北京苏宁：国庆黄金周家电销售创十年新高

“十一”刚近尾声，京城各大家电卖场捷报频传。让利促销百花齐放、优惠赠品眼花缭乱、惠民政策双重补贴，多家卖场同比劲增的良好态势再次验证了家电市场的巨大潜力。来自北京苏宁相关数据显示，7天长假苏宁尽收年度销售额的20%，尤其是“十一”当天的销售刷新了年度日进账10年来最高记录。北京苏宁表示，为满足假日加班无暇购物及旅游归来一族的需求，苏宁将把黄金周同等的折扣力度延续至本周末。
惠民政策成推手多重因素带热假日消费
据了解，经过近一个月的市场检验，节能补贴政策对家电市场的拉动成效凸显。黄金周期间苏宁推出的包括以旧换新、节能补贴、厂家补贴、苏宁让利四大优惠撬动了市场购买和换新家电的高潮。苏宁方面统计，9月30日苏宁十大旗舰夜市由惠民补贴直接带动的销售占据了近六成的比例。以联想桥店为例，仅夜市当天，平均每五分钟就有一位顾客咨询和办理，共计几百名顾客享受了补贴优惠，大大提升了门店销售。
笔者于假日第二天获悉，经过30日夜市和“十一”当天的力推，苏宁迎来了家电销售的“开门红”，十大品类全线告捷，全城及周边98家门店呈现井喷式热销，与去年同期相比，可比门店同比增长高达200%，刷新了京城家电行业的历史新高。
北京苏宁相关负责人分析认为，国庆黄金周的热卖是以下多个因素共同作用的结果，一是婚庆家装等刚性需求引发的集中消费，使得购买三件以上套购家电的人群猛增，黄金周期间占到了近30%的比例；二是节能补贴、以旧换新等惠民政策节前在市商委推广实施下，成为节日消费的重要“推手”；三是苏宁联合厂家大单采购和充足的让利成为促销的有力保障，大大刺激了消费欲望。
黑白好戏连台 3C增幅明显
彩电一向是节假日消费者热捧的香饽饽，今年更是“当红不让”，政策的利好带动以及苏宁大幅的促销让利，使得平板电视成了苏宁国庆“掘金”的大头。北京苏宁黑电采销部负责人李琪表示，目前小尺寸电视已经不能满足绝大部分消费者客厅的需要，加上大尺寸电视附加功能上的完善，50寸以上大尺寸平板受到越来越多消费者的关注。“十一”期间，苏宁体系内50寸以上大尺寸彩电占据了近40%的市场份额，特别是夏普70寸、索尼60寸、松下65寸等大尺寸平板的上市推广和大力促销，掀起了大尺寸平板市场的销售热潮。同时，李琪称，相比往年LED液晶“叫好不叫座”的市场尴尬局面，经过今年七月份以来国产合资两大阵营轮番的价格战，LED液晶开始真正跌入“平民价”，加上其本身优异的性价比表现与节能环保功效，使得国庆期间LED产品销售占据了绝对高峰。此外，3D电视和智能电视在厂家加码促销的攻势下也得到了前所未有的关注。
与彩电走量主要得益于低价路线相映成趣的是，白电品类国庆期间迎来年度峰值也主要在于苏宁联合厂家联合作战开出的大力补贴。以空调为例，苏宁把“变频当定频卖”口号一出便引起了市民的抢购，笔者黄金周第一天在苏宁电器北太平庄店空调展柜前看到这样一副场景，前来购买空调的顾客称得上络绎不绝，营业员的讲解不时被前来询问的顾客打断，正在收银台付款的张先生告诉笔者，“价格很给力，并且还赶上了以旧换新和节能补贴双重好政策，所以一口气买了两台”。苏宁空调品类负责人称，“假日期间，苏宁空调销量是过库周期的2倍以上，达到了旺季的销售水平”。
在传统家电频频获得消费者关注的同时，电脑、数码、通讯等消费类电子产品受到假日经济和旅游消费的双重刺激出现迅猛增长。采访中，笔者发现，白领一族和学生群体成为3C产品的购买主力，尤其是通讯、电脑品类受新品集体亮相的带动，整体销售呈现大幅增长态势。
后黄金周持续发力
“十一”假期已经告一段落，但是家电卖场的余热未消，考虑到假期出游及无暇购物的人群能够享受到假日实惠，苏宁方面表示，即日起将追加数百万的优惠资源，作为十一长假超额完成任务后对消费者的回报，将黄金周同等优惠折扣延至本周末，满足假期返城客流的购物需求。
此外，北京苏宁马家堡店将在节后（10月9日）迎来闭店重装，重装前，门店样机将以抄底折扣引领后黄金周市场。