广药或筹建王老吉实体公司“红绿之争”再添变数

来源：第一财经日报　　　　　时间：2011/8/22 9:28:48　　　　　

王老吉“红绿之争”中，加多宝与广药集团双方仍处于胶着状态，如果广药成立一个以王老吉大健康产业公司为命名的新公司，独立于合资公司王老吉药业之外另行运作“王老吉”品牌，则加多宝将处于非常被动的地位。目前，广药似乎有所行动。　

王老吉“红绿之争”中，加多宝与广药集团双方仍处于胶着状态，如果广药成立一个以王老吉大健康产业公司为命名的新公司，独立于合资公司王老吉药业之外另行运作“王老吉”品牌，则加多宝将处于非常被动的地位。目前，广药似乎有所行动。

　　广州医药集团总经理李楚源昨日对《第一财经日报》记者表示，目前广药旗下十几个子公司加入 “王老吉大健康产业联盟”，目前主要为销售渠道方面的共享，至于是否另外组建一个以王老吉命名的新实体公司来运作，李楚源则表示“目前还没有，但未来不好说”。

“广药集团今年上半年实现销售收入167.5亿元，今年的目标是330亿元。”李楚源昨日透露，为实现广药集团“十二五”期间规模迅速壮大的目标，广药内部已成立“王老吉大健康产业联盟”，通过“合资+授权”的模式不断扩大“大健康”产业的规模，以实现广药在“十二五”期末大健康产业板块500亿元的销售目标。

　　王老吉商标不断被授权

　　近日，有媒体报道，珍奇味集团旗下的广州裕农投资公司将在肥西投资10亿元，建王老吉、白云山、珍奇味等健康饮品生产基地项目。

　　广州王老吉药业副总经理贺庆近日也向本报记者证实，珍奇味集团的肥西项目是广东与安徽经贸合作的新举措，广药集团已对白云山和王老吉两个商标进行了新的授权，其中之一就是王老吉新饮品，授权的对象正是珍奇味。

　　李楚源昨日也向本报表示，为实现大健康产业的扩张，对外部将继续采用“合资+授权”的模式，6月底潘高寿药业与银基集团的合作就是这一模式的典型。

　　广药在大健康产业领域的频频动作，不断刺激着加多宝的神经，也将“红绿之争”进一步推向高潮。有市场观察人士认为，“红绿之争”中，香港鸿道集团是合资公司王老吉药业的大股东之一，而鸿道集团与加多宝的实际控制人均为陈鸿道，加多宝希望通过其与鸿道集团的关系，影响广药集团将“王老吉”商标转到王老吉药业，加强对红罐王老吉商标的话语权。但从实际来看，王老吉商标是广药的资产，也是国有资产，广药并不会放手。

　　距离今年3月广药集团对加多宝发出授权终止的律师函至今，“红绿之争”双方仍处于胶着状态。广药方认为到2010年4月双方的合约已到期，但加多宝则认为广药的授权应该于2020年才到期。

　　从现在来看，广药内部王老吉大健康产业联盟之间的关系，主要为销售渠道方面的共享，而对于是否另外组建一个以王老吉命名的新实体公司来运作，对集团内大健康产品和渠道资源进行整合，李楚源表示，受制于当前药品管理制度，产品批文还分布在各个子公司，因此目前仅停留于内部联盟阶段，尚未成立新的实体公司，但李楚源本人同时也表示“未来并不好说”。

　　广药加码大健康产业

　　受到原材料涨价与基本药物招标“低价取向”的双重影响，品牌药企的利润增长受到挑战。李楚源说，与产业面临的环境类似，广药集团目前面临的挑战是“两降一升”，即产品价格下降、品牌药企政府采购中标率下降，但原材料、人力等成本在不断上升。

　　在这样的环境下，广药集团去年11月以来推出的“十二五”规划呈现了多元化经营，涉及多元化经营的大健康产业被视为广药“十二五”规划的重中之重，与之相印证的是，广药今年来在大健康产业领域已展开了系列布局：推出白云山神农酒、合资公司王老吉药业代理白云山凉茶、授权广粮集团生产30个非凉茶类产品。

　　李楚源表示，目前广药集团内部正在大力推动大健康产业，利用集团统一的研发平台，开发出新的大健康产品，利用广药拥有的两个“中国驰名商标”与6个“中华老字号”品牌资源，不断丰富大健康产品线。

　　从现在来看，广药在大健康领域采用了商标授权和“合资+授权”的模式，而对仅单独商标授权、不涉及资本合作的授权项目，李楚源则表示，广药将会展开不同品类的授权，而针对某个品类具体开发什么产品，却是被授权对象自己考虑的事情。

　　广药旗下有王老吉药业、白云山和记黄埔中药、潘高寿药业、陈李济、星群与何济公等多个子公司都涉及植物饮料的生产，对于内部同业竞争的问题，李楚源也有自己的看法，“从市场份额上看，包括红罐王老吉在内，广药在植物饮料领域已经做到全国最大；从内部看，广药的几大植物饮料类产品并不冲突，配方上有差异，针对的人群也不同。”李楚源说，广药在品牌经营上将借鉴宝洁公司的成功经验，利用广药丰富的品牌资源进行多品牌运作。

责任编辑：张冰馨

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