国际化之路初见成效蒙牛品牌比肩索尼、苹果

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2011/8/12 15:18:49　　　　　

告别炎热的夏日，立秋的日子如约而至，沐浴着淡淡阳光，手捧蒙牛牛奶，敲打着苹果机雪白的键盘，即便是在小小的办公桌，也能有着国际品牌的尊崇享受。　

告别炎热的夏日，立秋的日子如约而至，沐浴着淡淡阳光，手捧蒙牛牛奶，敲打着苹果机雪白的键盘，即便是在小小的办公桌，也能有着国际品牌的尊崇享受。

　　日前，Campaign和特恩斯市场研究咨询公司(TNS)联合发布中国市场最具价值品牌十强名单，蒙牛与索尼、苹果比肩齐名赫然在列，这不仅意味着中国乳业已经成为世界乳业的一股重要力量，更意味着中国品牌国际竞争力未来将有更大提升。据了解，此次评选涵盖了3300多名受访者，主要调查评选各个区域内十个主要市场中价值最高的品牌。评选结果显示，同国外品牌相比，以蒙牛为代表的本土品牌在国内表现更为出色，受到中国消费者的青睐。

　　TNS分析称，中国大陆品牌在本土的表现更为出色，尽管许多全球品牌试图进一步进入中国市场，但这一排名表明这些国际品牌的成功受阻于消费者对本土品牌的偏爱。有专家分析，国人对蒙牛的偏爱，其产品所具有的品质足够与进口乳品相抗衡是起重要作用的因素之一。入选中国市场最具价值品牌十强，可以见得，蒙牛国际化之路初现成效。

　　如果说成为中国市场最具价值品牌十强之一，是第三方对蒙牛产品与国际接轨的认可，那么蒙牛牧场以及生产技术则是其走上国际化道路的基石。

　　早在2004年10月，蒙牛从世界四大洲优选引进一万头顶级奶牛，在内蒙林格尔，建成了占地8848亩的蒙牛澳亚国际牧场。这个将最先进的种草、养牛、挤奶集于一体的牧场，是目前我国规模最大的单体牧场。因饲养环境和饲料条件优异，所产原奶在菌落总数、蛋白质含量、乳脂率等衡量牛奶质量的指标上皆有不菲表现，被用于制作高端牛奶。在发展规模化养牛、推进养牛生产一体化建设方面，可以说，蒙牛澳亚国际牧场是国际乳业在中国的一个缩影。

　　硬软件层面上的洋为中用，是蒙牛走向国际化的重要支撑。在技术层面上，蒙牛引进美国顶级精子分离技术设备SX-MoFlo，奶牛X/Y精子分离技术和性别控制产业化，推动了奶牛品种结构优化升级，使得原奶品质标准达到国际水准。目前，在全国建立奶牛性控示范基地28处，性控准确率达90%以上。

　　此外，从生态奶源产业最前端入手，一直到绿色生活这一消费终端，蒙牛在乳业产业链的全程都贯通了"生态、绿色、环保、可循环发展"的理念，不断丰富和更新着国际乳业的标准。

　　据蒙牛相关人士透露，"世界乳业10强"已被写入蒙牛未来几年的发展战略。业内人士认为，中国乳企走出国门参与国际化竞争任重道远,蒙牛此次的入选十强，无疑是蒙牛世界乳业十强计划走出强有力的一步。

责任编辑：张冰馨

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