优酷成影视版权最大网络买家

来源：腾讯　　　　　时间：2011/7/19 9:45:27　　　　　

2011年7月15日，中国第一视频网站优酷(NYSE: YOKU)在京召开“顶级平台顶级大剧优酷黄金资源推介会”，深入解读2011年优酷影视战略进展及下半年顶级大剧资源。湖南卫视、天津卫视、深圳卫视等多家卫视台领导，国内各大影视机构负责人、营销精英、广告客户齐聚一堂。优酷总编朱向阳重点介绍了下半年即将推出的顶级大剧，优酷高级运营副总裁魏明分享了大剧运营战略。

    内容最丰富：卫视黄金档150部热剧、50部独家剧

    2011年，优酷将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧。目前优酷已是影视版权最大的网络买家。秉持“首轮全覆盖，大剧看优酷”战略，优酷将做最全的版权储备，提供最优质观看体验，在质、量、品种等各个维度上，进一步强化优酷在影视综艺长视频领域的绝对领先地位。

    优酷总编朱向阳表示，优酷2011年将在内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手差距。“在正版影视综艺等长视频领域，优酷有着无可辩驳的领先优势。如果说优酷之前奉行的‘快，全，清’奠定了今日之地位，优酷今后将追求‘更快，更全，更清’，乃至‘最快，最全，最清’。”

    优酷150部热播剧，50部独家剧中，下半年即将推出的超人气剧目有：《新还珠格格》、《新西游记》、《新水浒》等热播大剧，其中《新乌龙山剿匪记》、《武则天秘史》、《彩虹甜心》等大剧为优酷独家。

    电影方面，延续上半年佳片一网打尽策略，下半年会有更多新片上线。6月底，优酷与华纳兄弟影业达成一个历时3年、涉及400部电影的战略合作，合作范围包含所有新片与经典。此次合作是国内视频公司与国外片方最大规模合作。

    平台最开放：优酷、各大卫视强强联手，台网联动、制播联动再升级

    朱向阳在推介会上表示，优酷会在“合计划3.0”及“台网联动、制播联动”基础上，与各家电视台、专业影视制作机构合作全面升级，拓宽合作渠道的广度与深度。

    台网联动优势主要体现在以下4方面：1、人群互补：电视受众主要是成年人群，其中又以中老年观众及家庭主妇为主；而网络视频的受众群以年轻人群为主，双方能有效互补；2、区域互补：电视主要面对二三线市场，网络视频在核心城市市场占优； 3、播放时段互补：电视播放主要在晚上，网络视频播放时段全天覆盖；4、传播周期互补：电视投放效果只在播出区间，网络视频能充分发挥长尾效应，在更长时间段内持续覆盖；

    优酷下半年将延续台网联动、制播联动的合作共赢路线，将电视、网络收视率共同拉升。优酷将联合安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等一线电视台，相继推出包括50部优酷独家剧在内的150部热剧，部部精彩可期。

    投放效果最有效：丰富顶级剧场、金牌剧场等营销类别，覆盖PC、Pad、Phone各种终端

    2011年下半年，优酷将进一步丰富优酷顶级剧场、金牌剧场、主题剧场等备受广告客户追捧的营销产品。比如顶级剧场，优酷将从优酷海量电视剧中，根据最新、最热、最经典等标准，每月推出1—3档顶级热剧推荐给广告主。2011年上半年，《宫锁心玉》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》、《灵珠》、《乡村爱情交响曲》、《美人心计》、《裸婚时代》等多部大剧在优酷的播放量（VV）均突破1亿，优酷缔造了影视剧在互联网领域的“亿万播放量俱乐部”，《裸婚时代》更是创造了破亿的最快纪录：11天播放量就突破1亿！目前播放量已逾3亿。

    魏明透露，网络视频广告投放目前有以下3方面趋势：1、投放额强劲增长。2011年1季度，网络视频广告平均投放同比增长128%；2、投放效果显著。日化类、食品饮料类、交通类、服装类、通讯类在网络视频广告投放类别方面居前；3、贴片广告是广告主最主要选择的广告形式。

    魏明在推介会前接受媒体专访时表示，优酷在牢牢占据PC端老大地位后，随着各种终端兴起及3G时代的到来，将从PC端向各种Pad、各种Phone、各种家庭娱乐终端、各种移动终端拓展，优酷内容及客户端将涵盖所有能涵盖的视频终端。

    魏明强调，优酷的优势不仅仅是内容对用户的单项辐射，更体现在及时收集用户行为，在此基础上研发出贴近用户的产品，将用户体验做到极致。这方面突出的例子就是优酷指数与优酷推出的专业视频搜索引擎搜库。

    在优酷黄金资源推介会上，影视业界资深人士、营销专家、广告客户均表示，作为国内最大视频网站与顶级平台，优酷已与电视台之间构建起一个非常紧密、相互补充、相互促进关系，势必会放大影视作品的传播影响力，给客户创造更大营销价值。

责任编辑：

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：网络, , , ,

CENN 瞭望台