去年上半年，对国内彩电企业来说，可以称得上是过去10年来最为严峻的时刻。以三星、LG为首的外资彩电企业大打价格战，冲击国内彩电市场份额。
去年上半年，对国内彩电企业来说，可以称得上是过去10年来最为严峻的时刻。以三星、LG为首的外资彩电企业大打价格战，冲击国内彩电市场份额。
中怡康公布的数据显示，夏普、三星、索尼等外资品牌，去年市场份额均提升2%左右，而国内彩电品牌的份额则有不同程度下滑。不过今年上半年，这一情况已经出现转机。外资彩电品牌里，除夏普市场份额增长0.24%外，其他外资品牌市场份额均出现下滑，而国内彩电企业市场份额则保持稳定。
今年国内彩电企业的一季度财报也显示，企业利润逆势回升。业内人士称，中国彩电市场一直是国内彩电企业的主阵地，在彩电行业整体从CRT电视向平板电视转型升级时，由于国内企业没有掌握上游面板资源，曾经丢失部分市场份额。经过几年发展，目前平板电视已经成为市场主流，国内彩电企业在品牌塑造、成本管理、售后服务等各方面苦下工夫，终于重新夺回市场主导权。
中怡康市场研究总监彭煜表示，2005年平板电视在产销上超过传统CRT彩电，海信等彩电“后辈”迎头赶上，而TCL、创维、康佳等曾称霸CRT彩电时代的霸主却在大屏幕领域日渐式微。“现在国内彩电市场基本形成5+1格局。海信、长虹、康佳、TCL、创维和海尔。”彭煜称，“目前从行业竞争角度看，一线品牌的数量显然过多，最理想的状态是变成2+3的格局。”
行业专家分析，2011年海信电视的全球出货量预计将超过1000万台，跻身“千万俱乐部”。而依照彩电前三名当前的增长趋势来看，预计5年内便会出现类似“冰、空、洗”市场寡头垄断的局面，即前三位品牌市场总和累计将超过50%。
责任编辑：张冰馨
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