移动网络正当时智慧广告种子发芽

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2011/5/3 10:15:48　　　　　

据统计，2010年以后包括智能手机，mp3、平板电脑、汽车电子产品、无线家电等在内的移动互联网设备或将超过100亿台，而2010年PC使用率较之2008年下滑了20%，使用时间也由每周33时下降到了每周26小时　

据统计，2010年以后包括智能手机，mp3、平板电脑、汽车电子产品、无线家电等在内的移动互联网设备或将超过100亿台，而2010年PC使用率较之2008年下滑了20%，使用时间也由每周33时下降到了每周26小时，种种数据表明，移动终端的快速发展带动了整个移动互联网的使用，新一轮的群雄逐鹿已然展开。
经历了从大型机、小型机、个人电脑、桌面互联网到移动互联网周期嬗变，每个新周期的赢家往往比之前周期的赢家能创造更多市值。因此在技术领域,那些引领技术发展周期并赢得大多数用户的公司通常会获得最大主宰权，利用新计算平台建立创新应用程序、服务、内容的公司将有机会构建庞大用户群，并可以获得经常性收入。

值得一提的是，移动互联网的发展速度快于桌面互联网,它代表着3G + 社交 + 视频 + 网络电话 + 日新月异的移动装置等5大趋势的融合，这意味一切围绕移动互联网的产业系统将以更快速、更强劲、更迅猛的态势席卷人们的工作与生活。

智能手机平台的会话艺术

　　在移动互联网设备中，手机所占的比重不言自明。手机的使用越来越多地围绕数据而非语音功能展开，这点在智能手机上体现尤为突出——普通手机的语音使用占 70%,而 iPhone 的语音使用仅占 45％。据预测，2011-2013 年间,中国手机市场上,消费者的换机消费将成为主力,不论是换机消费还是新增消费,3G智能手机必将成为消费者关注的重点。在智能手机的新兴市场，无论个人还是企业，无论软件还是平台，如能在移动创新和影响力方面有所体现, 并且挖掘产业生态系统的纵深度，那么很大程度就能成为长期赢家，应用平台上的广告产业也是如此。

　　广告产业与其他产业相比最大特点在于互动性，即会话与共鸣。如果说媒体是人类创造的与自己与他人对话的机械产品，那么在智能手机平台上的广告就需要更加形象而直观的会话模式，快速引发接收者直接而强烈的共鸣。

　　在“快消费”时代，人们的消费需求常常是冲动而被动的。也就是说，当生产劳动主宰人类的大部分时间时，人们的消费欲望常常需要被引导。正如尼尔波兹曼提出“媒介即隐喻”——智能手机平台上的广告像是一种隐喻，用一种隐蔽但有力的暗示来定义现实、引导欲望。也就是说，当消费者有了此助力时，消费习惯将很快改变。

　　air AD——图像与瞬息的二重奏

　　众所周知，广告收益最终还是取决于用户访问量。受制于网速资费和手机广告交互技术,当前手机应用广告类型还是以文字图片为主，而视频广告的展示效果是图片文字广告的3倍，其效应不容忽视。此外，在以往的广告中，点击指向链接，用户是否愿意为广告页面跳出所占用的时间、原有软件使用的被迫停滞与消耗的无意义带宽买单？答案显然是否定的，单调的广告形式迫使用户抗拒点击，这并不是广告的本意。
　　因此air AD正试图建立与其他相似平台有别的智慧广告模式，在为广告主谋利益同时，以期改变用户对广告的既有的刻板印象，使流畅而富有创意的智慧广告成为一种“类应用”，获得点击量最大化，从而进入一条良性而有秩序的产业链。

　　智慧广告偏向于订阅式消费而不是一次性资产买断（必须承受随之而来的贬值），这意味着更少的前期投资和一个更可预知的季度业务费用流。除此之外，air AD将分析产品的诉求，广告主本身需求，在基础架构上使用弹性操作，提供视频广告的定制服务：以科学为模型，从视觉、心理反应、审美意识入手，建立互动性强，夺人眼球、获利潜力大的视频广告。

　　同时，air AD将运用世界领先的设备与技术不间断地计算数据、定位用户，以求在不同时间、不同地点精准无缝地投放丰富而又主题明确的创意广告，以满足当前市场上不断膨胀的却又“转瞬即逝”的个性化需求。依托于拥有强大运营能力的应用软件与翔实可靠的产品资讯让智能设备用户可以随时、随地、随需使用。

　　“水利百物而莫与之争，水随物赋形，不固执，而天成。” 与其说air AD在构建一个固化的冰冷的移动网络平台，不妨认为是在试图描述并建立一种植根于各类智能设备但又跳脱原本器型的用户体验。它培植于与同类产品相似的土壤，但如水般不拘于常规模型，在其之外的空间生长，将文化、经济、科技的资源交融，赋予产品，把抽象的理念，时代的意义、普世的价值以感性的方式传达出来，颠覆传统，制造规则。我们相信，它将带来有关新网络、新消费、新形式的无限可能性思索。

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