美汁源五年铸就辉煌品牌价值十亿美元

来源：每日经济新闻　　　　　时间：2011/4/20 9:16:01　　　　　

可口可乐公司知名果汁品牌“美汁源”在武汉正式宣布，旗下“美汁源果粒橙”品牌价值已突破10亿美元，跻升为可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌，这是该公司首款发祥于新兴市场的饮料品牌，同时也是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一　

可口可乐公司知名果汁品牌“美汁源”在武汉正式宣布，旗下“美汁源果粒橙”品牌价值已突破10亿美元，跻升为可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌，这是该公司首款发祥于新兴市场的饮料品牌，同时也是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一。

    发布会当天，有逾千名消费者出席了晚间在武汉体育馆举行的千人欢乐果粒派对，与“美汁源果粒橙”共同庆祝该品牌发展史上的重要里程碑。在活动的高潮部分，“橙客团长”陈奕迅与新晋品牌代言人S.H.E.组合成员陈嘉桦（Ella）一起同台上演了一场创意十足的舞台情景剧，生动诠释了“美汁源果粒橙”阳光健康、乐趣十足的品牌特质以及其倡导的“橙客”精神。

    活动当天接受采访时，可口可乐大中华区整合市场营销高级总监嘉景荣介绍说，““美汁源”2005年在中国上市，到2010年这一产品已经推广到18个国家，今年我们还计划新增七个国家和地区。它是第一个从中国市场逐渐发展壮大起来的一个品牌，而且正在成为可口可乐全球品牌当中一个非常耀眼的明星。”

    同时，嘉景荣先生认为：“持续不断地与我们的消费者深度沟通，给消费者带来难忘的品牌体验，是可口可乐保持旗下品牌活力的秘诀。”据其介绍，2011年，可口可乐公司已经力邀Ella加入品牌代言人的行列，并特别推出专属于“美汁源”品牌的‘橙客’这一营销概念，围绕‘橙客’全面铺陈为期数月的市场推广计划，涵盖地面活动、产品赠饮、视频微博、移动社交网络等多层次渠道，配合以传统的电视及户外广告宣传，将以丰富多样的形式招募和动员遍布全国的‘橙客’，为他们带去全方位的快乐体验。”

    对于“美汁源果粒橙”所取得的巨大成功，可口可乐不含气饮料市场总监克里斯（CraigChristenson）先生表示，“美汁源果粒橙”品牌价值超过10亿美元，是消费者对于可口可乐不含气饮料业务持续投入的肯定，令人十分鼓舞。可口可乐作为全方位的饮料公司，将继续深耕中国市场，更加坚定不移地拓展不含气饮料业务。

    近年来，可口可乐逐步完善了包括果汁饮料等在内不含气饮料生产的布局。2003年，可口可乐成立可口可乐装瓶商生产(东莞)有限公司(SCMC)，统筹管理中国大陆市场除水以外的不含气饮料的生产。目前，SCMC已在包括上海、宁波、苏州、北京在内的9个城市建立了不含气饮料生产基地，2009年，投资6亿元人民币的可口可乐装瓶商业生产（武汉）有限公司正式建成。同年，投资约6亿元人民币的广东三水生产基地第一期破土动工。

    除了武汉工厂已经正式投产外，广东三水这家年产能将达40万吨的工厂目前也已经进入试运营阶段，生产的同样将是可口可乐不含汽饮料。据介绍，在今后的六年内，该生产基地年产能将达40万吨，成为可口可乐在国内最大的不含气饮料生产基地。此外，可口可乐在中国已经建有的41家装瓶厂中还有近10条生产线生产果粒橙饮料。

    在产品研发方面，自可口可乐在上海投资9000万美元成立的全球创新与技术中心2009年建成以来，其雄厚的研发实力和快速创新能力日益凸显，成为可口可乐业务发展的巨大助力。近年来该研发中心在果汁饮料方面，不断结合中国消费者的口味偏好进行研发创新，先后推出“美汁源果粒橙”系列、“美汁源果粒奶优”系列和“美汁源10分V”系列等十多款广受欢迎的新产品，有效地丰富了“美汁源”品牌的产品线，进一步扩大了“美汁源”在中国果汁饮料市场的领先优势。

责任编辑：贾迪

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