燕京啤酒赞助探月工程进而推进品牌升级

来源：腾讯财经　　　　　时间：2011/4/11 8:53:02　　　　　

燕京啤酒集团在北京宣布，正式与中国探月工程官方达成合作，双方将在品牌建设，科普教育及公益事业方面开展深度合作　

燕京啤酒集团在北京宣布，正式与中国探月工程官方达成合作，双方将在品牌建设，科普教育及公益事业方面开展深度合作。

    赞助探月工程

    燕京啤酒及其旗下的系列矿泉水、果汁、茶饮成为“中国探月工程”庆功唯一使用产品。

    燕京啤酒集团副董事长李秉骥表示，探月工程是中华民族的一项宏伟事业。作为全国唯一没有外资参股的啤酒集团，振兴民族品牌与探月工程具有高度一致性。

    2011年4月起，燕京啤酒集团将启动“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”、“月球车全球征集命名”等系列活动,这也为燕京啤酒开启整合营销拉开了序幕。

    燕京啤酒集团董事长李福成表示，燕京携手要抓住时机，充分借势，利用好“中国探月工程官方合作伙伴”这一契机，做好品牌形象维护，强化品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为国际化知名品牌。

    加速品牌整合

    近几年，燕京啤酒加快扩张步伐，将国内一批啤酒企业纳入旗下，先后收购了塞北星啤酒厂、通辽啤酒厂、河南月山啤酒厂等。使燕京啤酒的市场份额迅速扩大。目前，燕京啤酒在全国17个省市自治区拥有40家啤酒生产企业，全球市场占有率2.36%，全国市场占有率12%。

    3月18日，燕京啤酒发布的2010年年报显示，公司2010年实现净利润7.7亿元，同比增长23%。2010年营业收入103亿元，同比增长8.5%。当年共生产销售啤酒503万千升（含托管企业），同比增长7.71%，占全国啤酒总量的11.22%，快于国内啤酒行业6.28%的增速。

    董事长李福成表示，燕京下一步的目标是，2015年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒前六名，形成世界级的大型啤酒企业集团；积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升；除了啤酒主业，还要在矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域培育新的经济增长点。（文/轶婷）

责任编辑：贾迪

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